Gelderblom
40 jaar Gelderblom Slagerij jubileum actie
Bekijk case
2,5x meer leads zonder een verhoging van het advertentie budget
BKB Precision, dé specialist in kunststof bewerken voor de high-tech industrie. Samen met BKB Precision hebben wij een deepdive gemaakt in de campagnes om te kijken waar nog winst te behalen viel. Samen met hen hebben wij optimalisaties doorgevoerd die grote impact hebben gehad op de SEA campagnes.
Dankzij deze gerichte optimalisaties zagen we een aanzienlijke verbetering in de kwaliteitsscores van de campagnes. Dit resulteerde uiteindelijk in een CPC daling van 200% en de CTR van de advertenties steeg met 25%. Door een toename van de algehele effectiviteit van de campagnes ontving BKB Precision hierdoor 260% meer leads genereren terwijl het totale budget gelijk bleef.
Na langere tijd al succesvol de campagnes te hebben geoptimaliseerd, zagen we een kans om nóg meer rendement te behalen door een deep dive te maken in de kwaliteitsscores van de zoekwoorden. Hoewel de campagnes goed presteerden, wilden we precies begrijpen welke zoekwoorden het meeste verkeer en conversies opleverden, maar tegelijkertijd een lage kwaliteitsscore hadden. Door deze te identificeren hebben we een lijst met zoekwoorden gemaakt waar we mee aan de slag zijn gegaan.
We begonnen met een uitgebreide analyse van de kwaliteitsscores binnen de campagnes. Een kwaliteitsscore in Google Ads wordt bepaald door drie cruciale pijlers:
Verwachte CTR (Click-Through Rate): hoe waarschijnlijk is het dat iemand op de advertentie klikt?
Ervaring op de landingspagina: hoe goed komt de landingspagina overeen met wat de gebruiker verwacht na het klikken op de advertentie?
Advertentie relevantie: hoe goed sluit de advertentie aan bij het zoekwoord dat wordt gebruikt?
Deze drie pijlers samen bepalen een score van 1 tot 10 voor elk zoekwoord. Een hogere score betekent dat je minder betaalt per klik (CPC) en dat je advertenties beter presteren.
Een belangrijk onderdeel van onze aanpak bij het verbeteren van de kwaliteitsscores was het optimaliseren van de ervaring op de landingspagina. Dit hebben we bereikt door een sterke synergie te creëren tussen SEO en SEA. Door nauw samen te werken met het SEO-team, hebben we ervoor gezorgd dat de landingspagina’s niet alleen optimaal scoorden in organische zoekresultaten, maar ook perfect aansloten bij de intenties van de bezoekers die via betaalde advertenties binnenkwamen. We hebben content geoptimaliseerd en de gebruiksvriendelijkheid verhoogd, zodat elke bezoeker snel en efficiënt de informatie vindt die hij zoekt. Deze integratie van SEO en SEA heeft geleid tot een betere gebruikerservaring en daardoor een aanzienlijke verhoging van de kwaliteitsscores binnen Google Ads.
Precisie in techniek, precisie in optimaliseren. Zo blijven we voorop lopen.
Bij het optimaliseren van de kwaliteitsscores hebben we waardevolle inzichten opgedaan. Een belangrijke les is het belang van gedetailleerde optimalisatie van zoekwoorden om de kwaliteitsscore en uiteindelijk de campagneprestaties te verhogen. Daarnaast hebben we geleerd dat een goed doordachte website, die aansluit op de behoeften van de gebruiker, essentieel is om de conversieratio te verbeteren. Daarom is het goed om soms terug naar de basis te gaan en in de huid te kruipen van de bezoeker, daaruit vloeien optimalisaties die de gebruikerservaring verbeteren en daarmee ook de kwaliteitsscores in de Google Ads campagnes.
We blijven niet stilstaan. De volgende stap is het aanpakken van campagnes met zoekwoorden die momenteel een lagere kwaliteitscore hebben. Door deze te optimaliseren, streven we naar betere prestaties en een hogere score. Daarnaast staat er een nieuwe website op de planning, waarbij we gericht zijn op het verbeteren van de gebruikerservaring. Met deze aanpassingen willen we de klant nog beter van dienst zijn en de resultaten blijven verbeteren.
