Home > Blog > SEA trends 2026: dit verandert er binnen Google Advertising
De wereld van Search Engine Advertising staat nooit stil, en eerlijk gezegd lijkt hij soms elke dag een beetje te veranderen!
AI, slimme nieuwe tools en het veranderende zoekgedrag van consumenten zorgen ervoor dat wat vorig jaar werkte vandaag alweer achterhaald kan zijn. En dan hebben we het nog niet eens over de strengere privacyregels die het spel nog uitdagender maken.
Wat staat ons te wachten in 2026? Welke trends maken echt het verschil? En wat kunnen we leren van de voorspellingen van 2025 die wel of juist niet uitkwamen?
In dit artikel nemen we je mee langs de belangrijkste SEA trends voor 2026, met een korte terugblik op vorig jaar en praktische tips om direct je campagnes een stap vooruit te brengen.
Terugblik naar 2025
Onze voorspellingen voor 2025: zijn ze uitgekomen?
Terugblik: SEA trends 2025: wat dachten we, en wat gebeurde er?
1. First party data werd het nieuwe goud
Voorspelling: bedrijven zouden sterker inzetten op hun eigen databronnen om minder afhankelijk te zijn van cookies. Wat gebeurde er? Dat klopte helemaal. Steeds meer adverteerders verzamelden data via CRM-koppelingen, nieuwsbrieven en klantgedrag. Server-side tracking werd breed uitgerold om ook in een cookieless wereld waardevolle inzichten te behouden.
2. AI nam een grotere rol in campagnes
Voorspelling: kunstmatige intelligentie zou het grootste deel van advertentieoptimalisatie overnemen. Wat gebeurde er? AI-tools en slimme biedstrategieën werden steeds vaker ingezet, waaronder automatische campagne optimalisaties. Hoewel dit veel werk uit handen nam, bleef menselijke sturing onmisbaar voor de strategie, creatieve richting en de inhoud van advertenties.
3. CPC’s stegen en kwaliteit werd belangrijker dan ooit
Voorspelling: de kosten per klik zouden blijven stijgen, waardoor relevantie en kwaliteitsscore doorslaggevend zouden zijn. Wat gebeurde er? Dat was inderdaad het geval. De concurrentie nam toe en campagnes met zwakke landingspagina’s of generieke teksten presteerden slecht. Samenwerking tussen SEA en SEO werd nog belangrijker om onder andere de advertentiekosten beheersbaar te houden.
Kortom, de voorspellingen van 2025 kwamen grotendeels uit. De focus op data, AI en kwaliteit heeft de basis gelegd voor de volgende fase: SEA in 2026.
DIT ZIJN DE SEA TRENDS VAN 2026
*TROMGEROFFEL*. De SEA trends van 2026! Wij vertellen jou hieronder welke trends je het komende jaar te wachten staan en hoe je hierop kunt inspelen.
1. Keywordless targeting: adverteren zonder zoekwoorden
De manier waarop we campagnes inrichten verandert razendsnel. Waar SEA jarenlang draaide om zoekwoorden, schuift Google Ads steeds meer op richting keywordless targeting: campagnes die niet langer leunen op specifieke zoekwoorden, maar op intentie, context en gedrag.
Door de opkomst van AI-gedreven systemen bepaalt het algoritme steeds beter wat iemand wil, zonder dat jij vooraf hoeft te kiezen op welke woorden je zichtbaar wilt zijn. Google combineert signalen uit zoekgedrag, locatie, eerdere interacties en contentvoorkeuren om de juiste advertentie op het juiste moment te tonen.
Wat dit betekent voor SEA in 2026
Van zoekwoorden naar signalen: in plaats van lijstjes met zoekwoorden, bouw je campagnes op basis van doelgroepen, intenties en datapunten. De kracht zit in de kwaliteit van je feed, je creatieve beeldmateriaal en je data.
Creativiteit wordt cruciaal: omdat het algoritme bepaalt wáár je vertoond wordt, moet jouw advertentie-inhoud, van ad copy tot beeld, overtuigend genoeg zijn om op te vallen in elke context.
First-party data als brandstof: zonder sterke eigen data (CRM, website, analytics) kan het algoritme minder goed leren wie jouw ideale klant is.
2. AI als concurrent: van klikken naar zichtbaarheid
AI-systemen zoals ChatGPT en andere generatieve modellen spelen een steeds grotere rol in hoe mensen informatie vinden. Dit betekent dat Google niet langer de enige bron is waar gebruikers naartoe gaan en AI wordt hierdoor een directe concurrent. Voor adverteerders verandert hierdoor de manier waarop succes wordt gemeten: niet alleen op klikken, maar vooral op zichtbaarheid en vertoningen.
Wat dit betekent voor campagnes
Van klikken naar vertoningen: in plaats van alleen te kijken naar hoeveel mensen doorklikken, focus je op wie je boodschap ziet en hoe vaak.
AI als concurrent: mensen kunnen informatie krijgen via AI‑gesprekken zonder ooit op een advertentie of zoekresultaat te klikken. Je strategie moet daarom breder en zichtbaarder zijn.
Dynamische boodschap: advertenties en content moeten relevant zijn in meerdere contexten, omdat AI-systemen automatisch content selecteren voor gebruikers.
Realtime aanpassing: net zoals bij hyperpersonalisatie, bepaalt context zoals apparaat, locatie of moment van de dag welke boodschap het beste werkt, alleen nu via nieuwe AI-kanalen.
3. Slimmere manieren om resultaat te meten
Het meten van resultaten, oftewel attributie, wordt in 2026 nóg uitdagender. Consumenten gebruiken steeds meer apparaten en kanalen voordat ze iets kopen: ze zoeken iets op via spraak, zien later een display advertentie, en scannen misschien zelfs een QR-code in de winkel. Daardoor is het veel lastiger om precies te weten welke klik of campagne heeft geleid tot de uiteindelijke aankoop.
De oude manier van meten (waarbij de laatste klik alle waardering kreeg) werkt daarom niet meer. Moderne campagnes vragen om een breder beeld van het klanttraject, waarin alle contactmomenten meetellen.
Wat je kunt doen
Gebruik datagedreven modellen: laat slimme systemen zelf berekenen welk kanaal of contactmoment het meeste bijdraagt aan een conversie.
Verbind je data over alle apparaten en kanalen: combineer informatie van bijvoorbeeld mobiel, desktop, social en offline campagnes om een vollediger beeld te krijgen.
Houd rekening met uitgestelde conversies: sommige klanten kopen pas dagen of weken na hun eerste klik. Neem dat mee in je analyses, zodat je geen campagnes te vroeg afremt.
Waarom dit belangrijk is
Wie beter begrijpt welke kanalen écht effect hebben, kan zijn budget slimmer verdelen en campagnes sneller optimaliseren. Attributie wordt zo niet alleen complexer, maar juist ook waardevoller: het helpt je om elke advertentie-euro bewuster in te zetten.
Richard Hooghiemstra
''De komende jaren wint degene die grip heeft op zijn data. SEA wordt minder een kwestie van bijsturen en meer van begrijpen welke inzichten je campagne écht vooruithelpen.''
4. Privacy first: cookieless targeting als nieuwe standaard
Het tijdperk van de third-party cookies loopt echt ten einde. In 2026 verdwijnen ze definitief, en dat betekent dat adverteerders niet langer zomaar het gedrag van bezoekers kunnen volgen over verschillende websites heen. De oplossing? Nieuwe manieren vinden om doelgroepen te bereiken, zonder hun privacy te schenden.
Technieken als server-side tracking (waarbij data veiliger via je eigen server wordt verwerkt) en data clean rooms (waar bedrijven gegevens kunnen vergelijken zonder die te delen) worden steeds belangrijker.
Wat je nu kunt doen
Bouw aan je eigen data: verzamel en beheer zoveel mogelijk betrouwbare klantgegevens zelf; via nieuwsbrieven, accounts of aankopen.
Gebruik contextuele targeting: toon advertenties op basis van de inhoud van een pagina, niet op basis van wie de bezoeker is.
Zorg voor een privacy-vriendelijk datamodel: werk met systemen en partners die voldoen aan de privacyregels, zodat je klaar bent voor de toekomst.
En waarom dit telt?
Privacy is niet langer een last, maar juist een kans om vertrouwen op te bouwen. Bedrijven die open en zorgvuldig omgaan met data, krijgen op de lange termijn loyalere klanten én meer rendement uit hun campagnes.
5. Meer samenwerking tussen SEA, SEO en content
De scheidingslijn tussen betaalde en organische resultaten wordt steeds kleiner. Google toont advertenties, zoekresultaten, afbeeldingen en AI-antwoorden allemaal door elkaar. Daardoor werkt SEA het best als het samenloopt met SEO en contentmarketing. Wie die drie combineert, haalt niet alleen meer verkeer, maar ook betere kwaliteit en lagere kosten per klik.
Hoe je dit slim kunt aanpakken
Gebruik SEO-inzichten voor je advertenties: ontdek via SEO welke zoekwoorden en onderwerpen goed scoren en gebruik die kennis om je advertentieteksten en targeting te verbeteren.
Maak landingspagina’s dubbel effectief: zorg dat je pagina’s goed aansluiten bij je advertenties én vindbaar zijn in de organische zoekresultaten. Zo profiteer je van beide kanten.
Deel kennis tussen teams: laat SEO- en SEA-specialisten regelmatig samenwerken. Wat goed werkt in advertenties, kan waardevolle input zijn voor content, en andersom.
Lauren Huijskens
''De echte groei ontstaat wanneer SEA, SEO en content niet langer losse kanalen zijn, maar één strategie vormen. Die synergie zorgt voor een merk dat overal zichtbaar is én overal overtuigt.''
6. Slimmere budgetverdeling: haal meer uit je advertentiegeld
De concurrentie in Google Ads blijft groeien. Klikprijzen stijgen en campagnes vechten harder om zichtbaarheid. In 2026 draait winstgevend adverteren daarom niet meer om zoveel mogelijk verkeer, maar om slim omgaan met je advertentiebudget. Het gaat erom dat elke euro die je uitgeeft, bijdraagt aan het beste resultaat.
Door continu te meten welke campagnes, producten of doelgroepen het meeste opleveren, kun je sneller bijsturen én verspilling voorkomen.
Wat je concreet kunt doen
Zet je budget in waar het telt: geef meer budget aan campagnes die goed presteren en minder aan campagnes die weinig opleveren.
Kijk naar POAS, niet alleen naar ROAS: adverteer vooral op producten of diensten met een gezonde marge.
Gebruik slimme automatische biedstrategieën: laat Google’s systeem je helpen om biedingen aan te passen op basis van de kans op conversie.
Evalueer regelmatig: kijk wekelijks of je budgetverdeling nog klopt en durf te schuiven als je ziet dat de markt verandert.
De SEA trends van 2026 bouwen voort op vorig jaar, maar leggen nieuwe accenten.
Zichtbaarheid, AI‑concurrentie en slimme inzet van data worden belangrijker dan ooit.
Keywordless targeting, gepersonaliseerde advertenties en privacy vriendelijke strategieën veranderen hoe je campagnes opzet en meet. Wie nu slim investeert in goede data, samenwerking tussen SEA, SEO en content, en slimme automatisering, haalt meer uit zijn budget en blijft de concurrentie een stap voor.
Kortom: vooruit kijken, snel schakelen en altijd dat stapje voor blijven!
Jouw resultaat = onze kracht
Wil je bespreken hoe je deze trends concreet kunt toepassen binnen jouw campagnes? Neem vrijblijvend contact op!
Lauren 
