AI SEO: de ontwikkeling van AI in SEO
Als je je afvraagt wat AI SEO is en wat AI voor rol speelt in SEO, geef ik je hier alle antwoorden. Er zijn twee duidelijk speelvelden: SEO met AI en SEO in AI. Hoe AI SEO-teams beïnvloedt en hoe je als merk zichtbaar wordt in LLMs (Large Language Models). De cijfers liegen niet: Gartner voorspelt een daling van 25% in traditioneel zoekvolume in 2026. Dat heeft impact op de traditionele SEO werkwijze en de impact van je traditionele zichtbaarheid (in Google).
De belangrijkste reden dat de oude aanpak achterhaald is? Het gedrag van je klant is fundamenteel veranderd. Uit recent onderzoek van Luxid Group blijkt dat inmiddels maar liefst 90% van de B2B-kopers AI-tools zoals ChatGPT gebruikt om leveranciers te onderzoeken(2026).
Bij TO BE FOUND transformeren we daarom van uitvoerder naar. We bouwen systemen die niet alleen inspelen op algoritmes, maar op het volledige ecosysteem van de koper, jouw klant.
Voordat we de diepte in gaan, moeten we het beestje bij de naam noemen. AI SEO is in onze ogen de verzamelnaam voor twee complementaire bewegingen:
Kortom: het is niet alleen werken met AI, maar ook gevonden worden door AI.
“Het is niet alleen werken met AI, maar ook gevonden worden door AI.”
Het korte antwoord: Nee. Het lange antwoord: AI kan de taken overnemen, maar niet de verantwoordelijkheid of de visie. Tegen volgend jaar zal 80% van de marketeers generatieve AI gebruiken ter ondersteuning van contentcreatie in de vroege fase van de funnel (Luxid Group, 2026). De markt wordt overspoeld met ‘redelijke’ content. Waarom?
De lat ligt hoger. Als je AI weet in te zetten om betere content te maken in plaats van alleen snellere, dan kan je winnen met AI SEO.
Hier ligt de kans voor de strateeg. Terwijl de massa AI inzet als een goedkope tekstschrijver, laat onderzoek zien dat 61% van de beslissers eerder een merk/leverancier overweegt die sterke thought leadership biedt. In een wereld van AI-overvloed wordt unieke expertise (E-E-A-T) de nieuwe schaarste. Of blijft het de schaarste, als je de hele ‘AI hype’ wegdenkt. AI kan data crunchen, maar de SEO-architect is nodig om:
We analyseren niet alleen je klikken, maar de volledige route van zoekopdracht naar conversie.
Scherpe AI-visibility audit
Quick-wins voor Google & LLM’s
Concurrentie-inzichten die je miste
De AI-gap tussen jou en je concurrenten
Dat AI antwoorden geeft, is geen toeval. Moderne LLM’s maken steeds vaker gebruik van RAG. Dit is de technologie die modellen in staat stelt om niet alleen te putten uit hun statische trainingsdata, maar om real-time externe bronnen te raadplegen. Voor de SEO-architect is dit hét speelveld waar het verschil wordt gemaakt. Want wie bepaalt welke bron de AI kiest? De AI-modellen belonen de bronnen die:
Zonder een specialist die waakt over de kwaliteit en vindbaarheid van de broninformatie, baseert een AI zijn antwoord op verouderde data of, erger nog, op informatie van de concurrent. De SEO-architect zorgt ervoor dat de AI niet zomaar een antwoord geeft, maar jouw expertise als de waarheid presenteert.
"De SEO-specialist wordt minder uitvoerder en meer architect."
Om ‘overal’ zichtbaar te zijn, van Google Search tot de chat interface van ChatGPT, zet je AI niet alleen meer in als schrijfhulp, maar als een versneller van het bouwen van je content ecosysteem. Een ecosysteem is onverslaanbaar. Door je kennis te verspreiden via een netwerk van kanalen (social, video, eigen domein, etc.), verhoog je je kansen om genoemd te worden in AI-modellen.
Hier draait het om de ‘Content Machine’. We gebruiken AI om het zware werk te doen, zodat er meer tijd overblijft voor strategie. Met tools zoals claude code en n8n automatiseren we het koppelen van klantvragen aan content-outlines. We schalen expertise zonder dat het voelt als massaproductie.
Hier vechten we om zichtbaarheid in AI Overviews en chat modellen. Dit is cruciaal, want verkeer vanuit AI-tools is ‘high-intent’. Exposure Ninja becijferde dat AI-search verkeer een conversiepercentage heeft van 14,2%, tegenover slechts 2,8% voor traditioneel Google-verkeer. In AI is de prospect namelijk al beter geïnformeerd. Lees hier meer over zichtbaarheid in AI.
LanTel is een hoogwaardige specialist, maar in de traditionele organische zoekresultaten vochten ze een ongelijke strijd uit. Ze moesten opboksen tegen gigantische marketingbudgetten en de enorme domein autoriteit van algemene spelers zoals KPN.
In het oude funnel denken was LanTel gedoemd een ‘resultaat ergens op pagina 1’ te blijven, vaak overschaduwd door de grote jongens. Met de komst van AI SEO zagen we echter een kans om het speelveld te nivelleren. De uitdaging was duidelijk: hoe zorgen we ervoor dat AI-modellen de diepgaande expertise van LanTel herkennen en verkiezen boven de algemene informatie van de giganten?
We zijn gestopt met het schieten met hagel op basis van algemeen zoekvolume. In plaats daarvan hebben we onze Rankshift-architectuur gevoed met échte, kwalitatieve data uit de klantreis.
Longtail-keywords uit Google Search Console gecombineerd met Google’s ‘People Also Ask’ (PAA).
Menselijke (EEAT) touch: de meest prangende klantvragen, rechtstreeks vanuit LanTel’s sales- en technische support teams. Waar loopt de klant écht tegenaan? Die antwoorden mogen natuurlijk niet ontbreken in onze content
Met deze dataset in de hand hebben we Rankshift als een AI-simulator ingezet. We hebben alle relevante klantprompts afgezet tegen de grootste AI-modellen op dit moment: ChatGPT, Gemini en Google AI Overviews (AIO), waar de doelgroep van LanTel actief haar oriëntatie start.
Onze content audit was genadeloos: waar gaf de AI de concurrent het podium, en waar bleef het antwoord vaag? Deze gap-analyse vormde de blauwdruk voor de uitvoering. We hebben bestaande content niet alleen ‘geoptimaliseerd’, maar uitgebreid met de specifieke expertise die de LLM’s misten. Daarnaast hebben we nieuwe, diepgaande advies pagina’s ingericht om onbeantwoorde vragen te claimen.
Binnen drie maanden zagen we een geweldige ontwikkeling. Waar LanTel voorheen slechts een ‘resultaat in de lijst’ was, zagen we hun Answer Share significant stijgen ten opzichte van de gevestigde concurrentie.
We bewezen dat je door deze specifieke, niche-grounded answers via RAG te claimen, je zelfs een algemene gigant als KPN buiten de deur van jouw specialisme houdt. AI beloont niet langer het grootste marketingbudget, maar de diepste, geverifieerde expertise. LanTel is nu niet langer alleen zichtbaar; ze zijn de geverifieerde autoriteit in hun niche waar geen enkele concurrent omheen kan.
De klantreis is veranderd en is meer verspreid dan ooit tevoren. Ook de lat voor content kwaliteit proportioneel hoger door slimme AI-workflows. Door AI te omarmen als je versnellingstool en jezelf te positioneren als de SEO architect die het systeem beheerst, claim je de autoriteit die nodig is om de logische keuze te zijn in AI-antwoorden.
