Het 3H-model: Hero Hub Hygiene uitgelegd

Het Hero, Hub, Hygiene model wordt ook wel het 3H model genoemd, omdat het de drie typen content beschrijft die een belangrijke rol spelen in een contentstrategie. Het gaat hierbij om Hero, Hub en Hygiene, die samen de afkorting 3H vormen. Dit contentstrategie model is een praktische manier om te bepalen welke content het meest waardevol is voor je doelgroep en je bedrijf, en om de focus te leggen op de content die het meest bijdraagt aan het versterken van de identiteit en het onderscheidend vermogen van je merk. Dus, waar wacht je nog op?

Structureer je contentstrategieën met de 3H’s

Het 3H (Hero, Hub, Hygiene) model is een superhandig hulpmiddel om contentstrategieën te structureren en te bepalen welke content het meest waardevol is voor je doelgroep en je bedrijf.

De Hero-content is de content om de held uit te hangen! Iets wat veel mensen een keer in de zoveel tijd graag doen, maar wat niet enorm vaak gebeurt. Hero content plan je daarom ook maar eens in de zoveel maanden in op je contentplanning. Het is content waar veel werk in gaat zitten en die zó goed is dat je hiermee wel eens viral zou kunnen gaan. Hero content wordt vaak uitgewerkt in bijvoorbeeld een originele video en het is belangrijk dat jouw merkidentiteit erin terugkomt (de ‘why’ uit de Golden Circle).

De Hub-content vanuit het 3H model komt minder vaak, maar wel regelmatig terug in je planning. Hierin komt je ‘how’ vanuit de Golden Circle tot uiting. Denk hierbij aan een kijkje achter de schermen van jouw bedrijf. Dit kan in allerlei contentvormen gegoten worden, zoals een blog, een vlog, of zelfs alleen al een toffe foto van je bijvoorbeeld je team met een mooie short copy die iets vertelt over hoe jullie werken. De keuze is reuze, waardoor er altijd een contentvorm te bedenken is die écht bij jouw bedrijf past.

De Hygiene-content is de content die het meest bijdraagt aan het versterken van de identiteit en het onderscheidend vermogen van je bedrijf of merk. Dit is content die uniek, informatief en waardevol is voor je doelgroep. Deze content plaats je het vaakst en misschien wel dagelijks. Met je hygiene content speel je in op veelgestelde vragen en zo trek je nieuw publiek aan. Voorbeelden van hygiene content zijn tutorials, handleidingen, blogs met tips, infographics, of content die antwoord geeft op veelgestelde vragen. Je laat met hygiene content vooral zien ‘wat’ je doet, en uit hiermee dus ook de ‘what’ uit de Golden Circle van Simon Sinek. Door goed actief te zijn met hygiene content, kan je flink punten scoren bij de verschillende Social media algoritmes.

Door het Hero, Hub, Hygiene 3H model te gebruiken, kun je bepalen welke content je prioriteit moet geven en waar je de meeste tijd en middelen in moet steken. Dit model helpt je bij het maken van gerichte keuzes en het optimaliseren van je contentstrategie. Zo weet je hoever je van tevoren zal moeten starten met het uitwerken van je content en wat je hier allemaal voor nodig hebt. Dan is het vervolgens de taak om alle boxen af te vinken en stap voor stap te werk te gaan!

VOORDELEN VAN HET GEBRUIK VAN HET 3H-MODEL

Wij passen de Hero, Hub, Hygiene strategie ontzettend veel toe binnen onze content strategieën. Het gebruik van dit contentmarketing model heeft vele voordelen als:

1. Focus: Het model helpt je om gerichte keuzes te maken over de content die je prioriteit moet geven. Hierdoor kun je de focus leggen op de content die het meest waardevol is voor je doelgroep en je bedrijf.
2. Efficiëntie: Het model stelt je in staat om tijd en middelen effectief in te zetten op de content die het meeste impact heeft.
3. Consistentie: Door de focus te leggen op de Hero-content, kun je de consistentie verbeteren van je merk- en content boodschap.
4. Waardevolle content: Door te investeren in Hero-content, creëer je waardevolle content die bijdraagt aan het versterken van je merk- en content boodschap.
5. Verbetering van de gebruikerservaring: Door te investeren in Hub-content, kun je de gebruikerservaring verbeteren en ervoor zorgen dat je doelgroep de Hero-content beter begrijpt.
6. Effectieve organisatie: Het model biedt een handige manier om de verschillende soorten content te organiseren en te prioriteren, wat het proces van het opstellen van een contentstrategie vereenvoudigt.
7. Meetbaar resultaat: Het model maakt het mogelijk om de resultaten van je contentstrategie te meten en te verbeteren, door te kijken welke content het meest impact heeft op je doelgroep en bedrijfsresultaten.