Home > Blog > SEO trends 2026: hoe je zichtbaar blijft in een zoekwereld die verder gaat dan Google
Key takeaways
SEO draait niet meer om vindbaarheid, maar om geloofwaardigheid: in 2026 bepaalt AI welke bronnen betrouwbaar genoeg zijn om te citeren. Rankings vervagen, reputatie bepaalt wie in antwoorden verschijnt.
Keywords zijn verleden tijd, diepgaande expertise is de nieuwe snelweg naar zichtbaarheid: alleen wie echte kennis en expertise laat zien, wordt door AI gezien als een betrouwbare bron. De rest verdwijnt achterin de antwoorden.
Zoeken begint nu overal, behalve op jouw website: Gebruikers beginnen hun zoektocht niet meer bij jou, maar in AI-conversaties. Je website mag pas meedoen zodra AI je als betrouwbaar labelt.
Generieke content is officieel dood: Middelmatige content is kansloos in 2026. AI geeft de basisinformatie al. Wat overblijft zijn inzichten, ervaring, opinie en verdieping. Content die niets toevoegt, wordt actief gefilterd door zowel systemen als gebruikers.
De nieuwe SEO-regel = jouw digitale identiteit is je ranking: AI werkt niet met pagina’s maar met entiteiten. Consistente merkvermeldingen, structured data en herkenbare experts bepalen of jij onderdeel wordt van AI-antwoorden. Niet contentvolume, maar identiteitskracht.
In 2026 beslist AI of jij überhaupt nog bestaat: Alleen wie unieke kennis toevoegt komt in antwoorden voor. De rest verdwijnt onzichtbaar uit het hele zoekecosysteem.
De zoekwereld verandert sneller dan ooit. Niet omdat Google een nieuw algoritme uitrolt, maar omdat het startpunt van zoeken fundamenteel verschuift. AI-assistants zoals ChatGPT Search, Copilot en Perplexity worden dé plek waar zoekopdrachten beginnen. Google doet hetzelfde met AI Overviews.
Waar SEO jarenlang draaide om rankings en keywords, draait het in 2026 om iets anders: herkend worden als betrouwbare bron in een AI-gedreven zoekecosysteem.
Het gevolg? De oude SEO-regels kraken uit hun voegen. Rankings? Minder relevant. Keywords? Bijzaak. Vertrouwen, reputatie en entiteitssignalen worden leidend.
*TROMGEROFFEL*. De SEO trends van 2026! Wij vertellen jou hieronder welke trends je het komende jaar te wachten staan en hoe je hierop kunt inspelen.
1. Van keywords naar expertise
In 2026 verschuift SEO van losse woorden naar volledige thema’s en echte expertise. Zoekwoorden zijn nog steeds een prima startpunt, maar het zijn niet langer de sterren van de show. De echte groei komt uit topics: complete thema’s waarin je laat zien dat je niet alleen weet wat mensen zoeken, maar vooral waaróm ze zoeken.
Het begint bij het begrijpen van de echte vraag achter een zoekopdracht: de taak, het probleem en de context die iemand vooruit duwen.
Voor organisaties betekent dit dat de content dieper moet gaan, slimmer moet worden gestructureerd en een informatielaag moet krijgen waar zowel gebruikers als AI echt iets aan hebben. Niet meer publiceren om te publiceren, maar bouwen aan content die voelt alsof je de mentale kaart van je doelgroep hebt uitgetekend
En uiteindelijk komt het neer op één cruciale vraag: “Ben jij degene die dit onderwerp écht begrijpt?”
Danique Theunis
“Je wint niet meer door gevonden te worden, maar door erkend te worden”
2. AI is het nieuwe startpunt van zoeken
AI Overviews, ChatGPT Search en Copilot verwerken een steeds groter deel van de informatievraag. Je website is niet langer het startpunt van de customer journey (of beter gezegd user journey), maar een verificatiepunt achteraf.
De user journey begint steeds vaker in een AI-assistant. Niet bij een zoekbalk, maar bij een conversatie.
Gebruikers stellen hun vraag direct aan ChatGPT Search, Perplexity, Copilot of Google’s AI Overviews. Dit zijn platformen die zelf bepalen welke bronnen betrouwbaar genoeg zijn om in het antwoord te verwerken.
We verschuiven daarmee van:
🔎 “Ik zoek naar een antwoord.” naar
🤖 “Ik krijg direct een antwoord.”
AI haalt informatie uit meerdere bronnen, combineert die en presenteert een volledig antwoord zónder dat iemand hoeft te klikken. Daardoor is je website niet langer het eerste touchpoint, maar de plek waar mensen — en AI — achteraf checken of jouw merk, expertise en claims kloppen.
Gebruik je website dus niet meer om te overtuigen, maar om te bevestigen wat mensen al dachten over je merk.
Het verschil tussen traditionele SEO en AI gedreven selectie
Traditionele SEO lette op keywords, backlinks en pagina optimalisatie.
AI doet iets anders. AI modellen zoeken naar patronen van expertise, niet naar losse optimalisaties. Ze evalueren:
of jouw expertise consistent terugkomt over verschillende platformen
of andere experts jou bevestigen
of jouw kennis uniek is ten opzichte van wat AI al weet
of jouw informatie diepgaand en niet generiek is
Dit is waar jouw unieke angle zit:
AI zoekt naar diepte die andere bureaus niet zien. Het kijkt niet naar één pagina maar naar de inhoudelijke contouren van jouw hele organisatie.
Merken worden niet beoordeeld op volume maar op patroonherkenning. AI kijkt naar lange lijnen: consistentie, herhaling, specialisatie, expert identiteit, unieke inzichten, interne data, frameworks en praktijkervaring.
Wie geen onderscheidende patronen laat zien, wordt niet opgenomen in AI answers. Wie wel herkenbare patronen bouwt, wordt automatisch zichtbaar.
3. Van verkeer naar zichtbaarheid
Kwantiteit verliest. Kwaliteit wint. En dat komt door drie krachten:
1. Google en AI herkennen generieke content moeiteloos
Middelmatigheid wordt niet alleen genegeerd, maar in veel gevallen actief naar de achtergrond gedrukt. Het internet staat er al vol mee en dus is er geen enkele reden om nóg meer van hetzelfde te tonen.
2. Gebruikers verlangen nuance, ervaring en échte expertise
Mensen prikken sneller door generieke content heen. Ze willen geen herkauwde kennis, maar praktijkvoorbeelden, opinies, verdieping, nuance en expertise die je nergens anders vindt.
De lat ligt hoger omdat AI de basisinformatie al geeft. Wat overblijft is: “wat kun jij toevoegen dat AI niet kan?”
3. Organisaties sturen steeds meer op kwaliteit en autoriteit
Steeds meer organisaties merken het zelf: content die is gemaakt om “te ranken” levert steeds minder op. Content die is gemaakt om autoriteit te bouwen levert vertrouwen en conversie op.
De toekomst van SEO is daarmee geen strijd meer om kliks, maar om geloofwaardigheid.
Organisaties die hun contentkwaliteit op orde hebben, winnen terrein. Organisaties die blijven produceren voor volume verdwijnen langzaam uit beeld.
Darko
“Content is niet langer een SEO middel, maar een autoriteitsmiddel.”
4. Search Everywhere Optimization
De tijd dat Google het exclusieve startpunt was van online zoeken is voorbij. Search is inmiddels cross-platform. Oftewel, de zoekintentie van gebruikers is verspreid over meerdere platformen, elk met hun eigen rol in de journey. Dat heeft directe gevolgen voor vindbaarheid: AI haalt antwoorden niet langer uit één bron, maar uit een netwerk van platformen.
SEO in 2026 draait daarom om presence: ben jij zichtbaar waar AI informatie verzamelt én waar je doelgroep zich oriënteert, in vormen die passen bij het platform én de fase waarin iemand zit?
SEO verschuift daarmee van “optimaliseren voor één kanaal” naar het strategisch bouwen van een consistente, herkenbare aanwezigheid over meerdere platformen, afgestemd op de behoeften van zowel je doelgroep als de AI-systemen die hun keuzes beïnvloeden.
Waar een B2B merk minimaal zichtbaar moet zijn in 2026
AI haalt informatie op uit het bredere digitale ecosysteem, niet alleen uit je website. Voor B2B betekent dit dat zichtbaarheid op de volgende platformen en formats cruciaal wordt.
Minimaal te bezetten platformen voor B2B in 2026:
1. LinkedIn
Het belangrijkste platform voor autoriteit, expertise en thought leadership. AI gebruikt het steeds vaker als signaalbron voor experts en bedrijven.
2. YouTube
AI indexeert video net zo intensief als tekst. Tutorials, uitlegvideo’s en expert interviews worden belangrijke input voor AI antwoorden.
3. Podcasts (Spotify, Apple Podcasts, YouTube Podcasts)
Audio wordt een sterk reputatiesignaal. Experts die hun visie delen worden sneller als entiteit herkend.
4. Eigen website inclusief structured data
Niet langer het startpunt van de journey, maar wel het verificatiepunt dat AI nodig heeft om je betrouwbaarheid te bevestigen.
5. Hoogwaardige externe bronnen
Denk aan gastartikelen, branchepublicaties, onderzoeken, interviews. AI vertrouwt erkende bronnen en ziet herhaalde vermeldingen als reputatiesignaal.
5. Van content naar context
AI-modellen zoals ChatGPT Search, Perplexity en Google AI Overviews verwerken informatie totaal anders dan Google Search tot nu toe deed.
Google werkte jarenlang vooral pagina-gericht:
Welke pagina heeft de juiste keywords?
Welke URL heeft de meeste backlinks?
Hoe is de on-page optimalisatie?
AI werkt niet zo. AI-modellen bouwen een gigantische kennisgraaf (Knowledge Graph) waarin niet pagina’s centraal staan, maar entiteiten. Denk aan bedrijven, experts, personen, producten en thema’s.
Een entiteit is simpel gezegd: iets dat uniek, herkenbaar en consistent te definiëren is.
Voorbeeld:
“TO BE FOUND” is voor AI geen website, maar een entiteit: een organisatie met eigenschappen, expertisegebieden, mensen, reputatie en activiteiten.
Waarom doet AI dit zo?
Omdat AI één taak heeft: het beste, meest betrouwbare antwoord geven vanuit alle beschikbare bronnen.
AI-modellen vragen zich niet af:
“Welke pagina is het best geoptimaliseerd voor SEO?”
Maar:
“Welke bron is het meest betrouwbaar, uniek en relevant binnen dit onderwerp?”
En dat antwoord komt zelden van één pagina, maar van een kenmerk, patroon of reputatie die een merk heeft opgebouwd.
Herkenbare expertiseprofielen (experts als entiteit!)
First-party data die externe bronnen bevestigt
Organisaties die structureel en consistent als entiteit worden herkend, worden automatisch vaker opgenomen in AI-antwoorden, ook zonder traditionele rankings.
Dit betekent dat SEO verschuift van het schrijven van content naar bouwen aan een ondubbelzinnige digitale identiteit.
6. SEO wordt een closed-loop systeem
In 2026 wordt AI zowel de vraag als het antwoord wordt binnen search. Niet als toevoeging aan het web, maar als vervanging van het eerste contactmoment. Het web wordt hierdoor minder bezocht dan ooit. SEO verschuift van een open speelveld naar een gesloten ecosysteem waarin AI bepaalt welke bronnen überhaupt nog toegang krijgen.
AI is niet langer een gids maar de poortwachter van informatie. Het kiest niet alleen wat een gebruiker te zien krijgt, maar ook welke kennis het zelf nog nodig acht. Het open web verliest zijn rol als startpunt en verandert in een plek waar AI slechts controleert wat het al denkt te weten. Je concurreert niet meer met andere websites maar met de geheugenstructuur van AI zelf.
Alleen organisaties die unieke en onvervangbare kennis toevoegen worden nog opgenomen in dat geheugen. De rest verdwijnt stilletjes uit beeld. In 2026 verlies je niet langer rankings maar bestaansrecht in het antwoord van AI. Wie niets waardevols toevoegt, wordt simpelweg niet meer meegenomen.
“Ik verwacht dat AI-modellen in 2026 volledig doorbreken als primaire zoekmachines. De verschuiving van klassieke zoekresultaten naar conversatie- en model-gebaseerde antwoorden wordt nog veel groter, waardoor merken hun zichtbaarheid op een totaal nieuwe manier moeten gaan claimen. Dat opent de deur naar nieuwe vormen van tracking die veel dichter op intentie en context zitten dan wat we nu gewend zijn.”
“Daarbij verwacht ik dat tools als ChatGPT zelf dashboards gaan aanbieden die SEO’s en marketeers inzicht geven per topic, per trend of zelfs per doelgroep. De vraag naar data over hoe je merk in AI-gegenereerde antwoorden verschijnt, gaat enorm worden. Het lijkt bijna onvermijdelijk dat deze functionaliteit een nieuw standaardonderdeel van ons werkgebied wordt.”
“In 2026 ga ik actiever content weigeren die geen echte waarde toevoegt of al overvloedig online aanwezig is. De focus verschuift naar unieke, originele en merkgedreven informatie die alleen de klant zelf kan leveren. SEO moet nog dichter bij de kern van de organisatie komen te staan bij de bronnen waar de echte antwoorden ontstaan.”
Bas de Roy
Wij gaan SEO sterker verbinden met zowel sales als marketing. Door eigen data, klantvragen en commerciële signalen directer in de contentstrategie te verwerken, kunnen we sneller en slimmer antwoord geven op wat klanten zoeken. Zo wordt SEO de centrale schakel die inzichten verzamelt, structureert en terug vertaalt in content die wél impact maakt.
Wat moeten B2B organisaties nu doen?
De zoekwereld verandert sneller dan organisaties kunnen omschakelen. Daarom is het essentieel om in 2026 niet alles tegelijk te willen, maar te bouwen vanuit een MVP aanpak: klein beginnen, snel valideren en alleen opschalen wat werkt.
Stap 1: Claim je expert identiteit
Bepaal wie binnen de organisatie als expert naar voren wordt geschoven en borg hun digitale aanwezigheid op LinkedIn, YouTube en de website. Een AI kan je niet citeren als het niet weet wie je bent.
Stap 2: Bouw een minimale kennisbasis die AI nodig heeft
Publiceer drie tot vijf inhoudelijke stukken die echte expertise tonen en niet te repliceren zijn. Gebruik interne data, klantvragen, frameworks, onderzoeken en praktijkcases. Dit vormt je eerste entiteitslaag.
Stap 3: Activeer Search Everywhere
Zorg voor zichtbaarheid op de kanalen waar AI haar informatie vandaan haalt. Minimaal: LinkedIn, YouTube, podcast, website met structured data en één externe bron zoals een vakpublicatie.
Stap 4: Stop met volume. Start met autoriteit.
Weiger content die niets toevoegt. Publiceer alleen als er iets te zeggen is wat AI niet al weet.
Stap 5: Meet op signalen, niet op rankings
Focus op branded search, expertvermeldingen, engagement op thought leadership en zichtbaarheid in AI antwoorden. Rankings worden een bijzaak.
SEO blijft de juiste dingen doen
Ben jij klaar om erkend te worden in 2026?
SEO in 2026 gaat minder over gevonden worden en meer over erkend worden. AI bepaalt straks wie mag spreken, en alleen merken met echte expertise krijgen een plek in het gesprek. Dus: minder produceren, meer betekenen.
Het spel verschuift van optimaliseren naar identiteit bouwen: laat zien wie je bent, waar je voor staat en welke kennis alleen jij kunt leveren. Je website wordt een verificatiepunt, je content een bewijs van inzicht en je aanwezigheid buiten Google net zo belangrijk als binnen.
Wie durft te kiezen voor betekenis boven massa, voor expertise boven volume en voor aanwezig zijn waar het ertoe doet, van AI tot Local SEO, blijft relevant.
Ben jij klaar om niet alleen gevonden te worden, maar ook gezien, geciteerd en vertrouwd te zijn? Laten we samen jouw SEO strategie futureproof maken!
Darko 
