Local linkbuilding: hoe doe je dat?
Darko 
Wil je online beter vindbaar zijn voor klanten in jouw regio? Dan is local linkbuilding essentieel. Niet alleen voor fysieke winkels en horeca, maar ook voor dienstverleners zoals loodgieters, makelaars of advocaten. In deze blog leggen we uit wat local linkbuilding precies is, waarom het belangrijk is en hoe je lokaal sterke backlinks opbouwt.
Local linkbuilding draait om het verkrijgen van backlinks van websites met een lokale of regionale context. Denk aan websites van lokale bedrijven, nieuwswebsites of sportverenigingen. Het doel is om jouw online autoriteit in een specifieke geografische regio te versterken. Dit is een belangrijk onderwerp binnen Local SEO. Google neemt deze lokale signalen mee in de beoordeling van welke bedrijven bovenaan verschijnen in de lokale zoekresultaten.
Waar traditionele linkbuilding vaak mikt op domeinautoriteit en inhoudelijke relevantie, draait het bij local linkbuilding vooral om lokale context: wie kent jou in de regio, en waar word je lokaal genoemd of gelinkt?
Local backlinks zijn externe links naar jouw website vanaf andere lokale of regiogebonden websites. Denk aan links van lokale partners, evenementen, pers of brancheorganisaties. Ze zijn een belangrijk onderdeel van local SEO, omdat ze aan Google (en gebruikers) laten zien dat jouw bedrijf lokaal actief, zichtbaar en betrouwbaar is.
Hoe meer betrouwbare lokale bronnen naar jouw website verwijzen, hoe groter de kans dat je hoog rankt op zoekopdrachten als “online marketingbureau in Dordrecht” of “marketing agency Dordrecht”.
Daarnaast werken lokale backlinks vaak als dubbele versterking: ze helpen je niet alleen in Google, maar trekken ook bezoekers via andere lokale platforms. Denk aan klanten die via een sportclub, lokaal evenement of ondernemersnetwerk bij jou terechtkomen.
In de afbeelding hierboven zie je de verschillende rankingfactoren voor het Local Pack/Finder (de kaartresultaten in Google). De donutgrafiek links toont welke onderdelen volgens onderzoek het zwaarst meewegen in de lokale rankings.
Wat opvalt:
De tweede afbeelding laat zien welke factoren het meest meetellen in de lokale organische zoekresultaten, ook wel de ‘traditionele’ organische zoekresultaten genoemd.
Wat hierbij opvalt:
Kortom: wil je zowel in de kaartresultaten als in de organische lijst hoog scoren? Dan moet je aan meerdere knoppen draaien, en linkbuilding is één van de krachtigste.
Veel bedrijven optimaliseren hun Google Business-profiel en verzamelen reviews, maar vergeten linkbuilding. Juist daar liggen kansen om je concurrenten voor te blijven.
Voordat je actief aan de slag gaat met het verzamelen van lokale backlinks, is het belangrijk dat de basis op orde is. Dat begint met local business citations. Dit zijn vermeldingen van je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer (ook wel NAP-gegevens genoemd) op externe websites.
Denk aan bekende platforms zoals:
Hoewel deze vermeldingen niet altijd een klikbare link bevatten, dragen ze wél bij aan je lokale SEO. Ze geven Google consistente signalen over je locatie, branche en betrouwbaarheid. Vooral voor je zichtbaarheid in Google Maps en het local pack zijn citations waardevol.
Consistentie is hierbij cruciaal. Je bedrijfsgegevens moeten op al deze platforms exact hetzelfde zijn geschreven, dus geen verschillen in afkortingen, toevoegingen of telefoonnummers. Kleine afwijkingen kunnen verwarring veroorzaken bij zoekmachines, wat je rankings negatief kan beïnvloeden. Naast NAP citaties bevatten local business citations vaak ook nog andere informatie, zoals openingstijden.
Om je lokale autoriteit verder te versterken, is het waardevol om actief aan de slag te gaan met lokale backlinks. Hieronder vind je vijf praktische manieren om dit aan te pakken.
Onderhoud je goede contacten met andere bedrijven in de regio? Dan is het de moeite waard om elkaars website te vermelden op een partnerpagina of via een gezamenlijke actie. Denk aan leveranciers, buren of samenwerkingen binnen een bedrijventerrein.
Of het nu een sportvereniging, evenement of buurtactie is: veel lokale initiatieven bieden sponsoren een plek op hun website, vaak met een link naar jouw bedrijf. Zo laat je zien dat je betrokken bent én versterk je je lokale zichtbaarheid online.
Lanceer je een nieuw product, vier je een jubileum of organiseer je iets bijzonders? Stuur een persbericht naar lokale nieuwswebsites, magazines of blogs. Een artikel met een link naar jouw website is niet alleen goed voor je SEO, maar ook voor je naamsbekendheid.
Veel ondernemersverenigingen, BIZ-organisaties en brancheclubs publiceren een ledenpagina. Vaak staat daar een korte bedrijfsomschrijving met link naar je website. Een eenvoudige, maar waardevolle local backlink.
Heb je tevreden klanten die zelf ook een website hebben? Vraag of ze een korte review, case of testimonial over jullie samenwerking willen plaatsen, met een link naar jouw site. Zeker in de B2B-sector is dit een laagdrempelige manier om relevante lokale links te verzamelen.
Het verzamelen van lokale backlinks kost misschien wat meer inspanning dan het aanmelden bij bedrijvengidsen, maar het levert ook veel meer op. Door zichtbaar te zijn op relevante lokale websites bouw je niet alleen aan je (local) SEO, maar ook aan je reputatie in de regio. Kies een paar van deze acties uit die bij jouw bedrijf passen en werk er stap voor stap aan. Zo versterk je jouw lokale autoriteit op een duurzame en geloofwaardige manier.
Backlinks zijn in de basis allemaal links van andere websites naar die van jou, maar niet elke backlink is even waardevol voor lokale SEO.
‘Normale’ backlinks zijn vooral gericht op het vergroten van je algemene domeinautoriteit. Denk aan links van grote blogs, nieuwswebsites of brancheplatforms met een hoge autoriteit en veel verkeer. Ze versterken de algehele SEO-positie van je website, ongeacht je locatie.
Bij lokale backlinks draait het vooral om de lokale context. Een link van een lokale sportclub, nieuwssite of ondernemersvereniging weegt zwaarder voor zoekopdrachten met een plaatsnaam. Google herkent deze lokale relevantie en beloont bedrijven die actief zijn binnen hun regio. Beide soorten backlinks hebben waarde, maar voor lokale vindbaarheid maken local backlinks écht het verschil.
Een sterke lokale backlink komt van een betrouwbare website met lokale relevante en enige autoriteit. Hoewel de focus voor de lokale links meer op de lokale context ligt, blijft Google kijken naar hoe waardevol de website is waar de link vandaan komt.
De ideale local backlink voldoet aan minstens deze kenmerken:
Niet elke link is waardevol voor je lokale vindbaarheid. Vermijd:
Focus liever op kwaliteit dan op kwantiteit: een paar écht goede local backlinks zijn veel effectiever dan tientallen matige.
Om optimaal te profiteren van local linkbuilding is het belangrijk dat je lokale landingspagina’s op orde zijn. Denk aan pagina’s als /tandarts-dordrecht of /loodgieter-delft. Hoe beter deze pagina’s inhoudelijk zijn gevuld met relevante en unieke content, hoe groter de kans dat andere lokale websites ernaar willen linken. Lees meer hierover in ons local SEO blog.
Local linkbuilding is onmisbaar voor wie lokaal beter gevonden wil worden in Google. Door actief te bouwen aan lokale backlinks en consistent te werken aan je business citations, versterk je je autoriteit in de regio en vergroot je je zichtbaarheid in zowel de local pack als de lokale organische zoekresultaten. Werk samen met lokale organisaties, investeer in relevante vermeldingen en zorg dat je landingspagina’s het waard zijn om naar te linken. Kies voor kwaliteit boven kwantiteit en bouw zo duurzaam aan je lokale SEO én je regionale reputatie.