DE BELANGRIJKSTE SEA TRENDS VAN 2026
Lauren 
De wereld van Search Engine Advertising blijft zich razendsnel ontwikkelen. AI, veranderend consumentengedrag en strengere privacyregels zorgen ervoor dat marketeers elk jaar opnieuw hun strategie moeten herzien. Wat brengt 2026 en welke lessen nemen we mee uit 2025?
In dit artikel lees je de belangrijkste SEA trends voor 2026, met een korte terugblik op wat er van de voorspellingen van vorig jaar terechtkwam.
Voorspelling: bedrijven zouden sterker inzetten op eigen databronnen om onafhankelijker te worden van cookies.
Wat gebeurde er? Dat bleek te kloppen. Steeds meer adverteerders verzamelden data via CRM koppelingen, nieuwsbrieven en inlogsystemen. Ook server side tagging werd massaal uitgerold, vooral om tracking te behouden in een cookieless wereld.
Voorspelling: kunstmatige intelligentie zou advertentieoptimalisatie grotendeels overnemen.
Wat gebeurde er? Inderdaad. Google Performance Max campagnes, automatisch gegenereerde advertenties en slimme biedstrategieën werden mainstream. Toch bleef menselijke input cruciaal voor strategie, copy en creatieve richting.
Voorspelling: de kosten per klik zouden stijgen, waardoor relevantie en kwaliteitsscore doorslaggevend zouden worden.
Wat gebeurde er? Klopt. De concurrentie nam toe en campagnes met zwakke landingspagina’s of generieke teksten werden afgestraft. De combinatie van SEA en SEO bleek essentieel om de kosten beheersbaar te houden.
De voorspellingen van 2025 kwamen grotendeels uit! De focus op data, AI en kwaliteit heeft de basis gelegd voor de volgende fase: SEA in 2026.
Dit zijn dé SEA trends van 2026
AI gaat in 2026 een stap verder. Waar personalisatie eerder draaide om segmenten, werken advertentieplatformen nu met realtime profielen. Denk aan advertenties die zich aanpassen aan gedrag, locatie of tijdstip, volledig gegenereerd door algoritmes.
Wat dit betekent:
Creatives passen zich per gebruiker aan
Contextuele signalen zoals weer, device of moment van de dag beïnvloeden je boodschap
Campagnes worden individueler met hogere conversieratio’s als resultaat
Met meer touchpoints dan ooit, van voice tot display en offline QR codes, wordt attributie complexer maar ook waardevoller. De tijd van last click is voorbij.
Wat je kunt doen:
Werk met data driven of AI based attributiemodellen
Integreer cross device en cross channel inzichten
Houd rekening met vertraagde conversies in je analyses
Third party cookies verdwijnen definitief. Alternatieven zoals Google Topics, server side tagging en clean rooms worden steeds belangrijker. Wie in 2026 geen alternatief heeft, mist waardevolle inzichten en bereik.
Wat je nu kunt doen:
Investeer in first party data
Test contextuele targeting
Ontwikkel een privacy proof datamodel
De grens tussen betaalde en organische resultaten vervaagt verder. SEA presteert het best wanneer het hand in hand gaat met content en SEO.
Zo breng je het samen:
Gebruik contentinzichten om advertentieteksten en zoekwoorden te verbeteren
Optimaliseer landingspagina’s voor zowel advertenties als organische zichtbaarheid
Deel learnings tussen SEO en SEA specialisten
De druk op de veiling blijft toenemen. In 2026 draait winstgevend adverteren om slimme allocatie, margeoptimalisatie en voorspellende biedstrategieën.
Praktische tips:
Gebruik predictive bidding op basis van conversiekansen
Focus op productcategorieën met de beste marges
Verschuif budget sneller naar campagnes die presteren
Zoeken gebeurt allang niet meer alleen met tekst. Steeds meer gebruikers zoeken via spraak, afbeeldingen of een combinatie van beide.
Wat dit betekent voor SEA:
Advertenties moeten geschikt zijn voor voice search, met korte en natuurlijke zinnen
Visual Shopping Ads groeien verder in belang
Multimodale advertenties combineren tekst, beeld en spraak
Stel een duidelijke roadmap op voor 2026 met fases voor testen, leren en opschalen
Begin op tijd met je AI gestuurde campagnes zodat algoritmes voldoende leertijd hebben
Investeer in een betrouwbare data infrastructuur
Zorg voor samenwerking tussen de SEA, SEO en content specialisten
Meet verder dan conversies alleen, kijk naar customer lifetime value en gedragsindicatoren
Blijf continu experimenteren met nieuwe advertentieplatformen en doelgroepen
Automatiseren zonder controle
Te laat inspelen op privacy ontwikkelingen
Te weinig data of te slechte datakwaliteit
Verlies van inzicht door te veel tools of platformen
Gebrek aan interne kennis en draagvlak
De SEA trends van 2026 bouwen voort op de fundamenten van vorig jaar. AI, datagedreven werken en automatisering blijven centraal staan, maar met meer nadruk op personalisatie, privacy en kanaalintegratie.
Wie nu al investeert in datakwaliteit, samenwerking en slimme automatisering, profiteert komend jaar van een voorsprong in de veiling.
Wil je sparren over hoe je deze trends kunt toepassen binnen jouw campagnes? Neem gerust contact met ons op, wij denken graag met je mee!
