ONLINE MARKETING PLAN TEMPLATE – GRATIS

ONLINE MARKETINGPLAN VOOR JE ORGANISATIE

Het opstellen van een online marketingplan vraagt om een structurele aanpak. Om die reden nemen we je in onze whitepaper mee in 7 stappen. Na die 7 stappen ben jij klaar om online te groeien, want jij weet dan het antwoord op vragen, zoals:

• Wie is mijn doelgroep?
• Wat verwacht mijn doelgroep van mij?
• Hoe bereik ik mijn doelgroep?
• En wat voor doelen koppel ik daaraan?

Aan de hand van praktische vragen, voorbeelden en tips nemen wij je aan de hand bij het opstellen van je online marketingplan.

VOORDELEN ONLINE MARKETINGPLAN

Waarom jij baat hebt bij een goed opgezet online marketingplan? We geven je 5 belangrijke voordelen.

1. Het opstellen van een gedetailleerd online marketingplan dwingt je nog eens echt goed na te denken over de markt waarop jij je focust. Zo zet je duidelijk neer wie jouw potentiële klant is en wat zijn of haar (informatie)behoefte is. Jouw ‘fysieke’ klant (indien van toepassing) vertoont wellicht ander gedrag ‘online’. Zorg daarom dat je perfect op je online potentiële klanten inspeelt.
2. Daarbij richt je je met een online strategisch marketingplan echt op de langetermijnresultaten. Je stelt jezelf namelijk doelen, richt daar je werkzaamheden op en stuurt vervolgens periodiek bij op die doelen. Zo blijf je jouw campagnes continu gericht verbeteren en werk je efficiënt.
3. Zorg ervoor dat al jouw online marketing activiteiten samenhangen. Ieder online kanaal dient een eigen doel, maar elk kanaal loopt vlekkeloos in elkaar over. Alleen zo zorg je ervoor dat je bedrijf online kan doorgroeien.
4. Een online marketingplan is ook onmisbaar in een sterk concurrerende markt. De concurrentie wordt online namelijk steeds zwaarder en om echt mee te kunnen doen, moet je daarin investeren. Concurrentie is een belangrijk onderdeel binnen het online marketingplan, wat dan ook uitgebreid terugkomt in de whitepaper.
5. Met een online marketingplan zorg je ervoor dat jouw budget efficiënt wordt besteed. Zodra alle te ondernemen marketing activiteiten en de te behalen doelen duidelijk zijn, is er geen ruimte meer voor extra uitgaven. Dat is natuurlijk niet helemaal waar, want een budget blijft een budget. Wat wel essentieel is, is dat alle belangrijkste activiteiten opgenomen zijn in het online marketingplan. Veel afwijkingen in het budget kunnen daarom eigenlijk niet plaatsvinden op korte termijn. Dan laat ik het opschalen van werkzaamheden natuurlijk nog buiten beschouwing, aangezien dat de resultaten zelfs nog verder zou kunnen verbeteren.

ONLINE MARKETINGPLAN IN 7 STAPPEN

STAP 1: ORGANISATIE IN KAART

Allereerst dient de organisatie en haar identiteit in kaart te worden gebracht. Deze dien je namelijk altijd in het achterhoofd te houden bij de opzet van jouw online marketing plan en de uitvoering van de online marketing strategie.

STAP 2: ANALYSE WEBSITE EN HUIDIGE MARKETING ACTIVITEITEN

Vervolgens moet er een 0-meting worden gemaakt van de huidige online activiteiten. Dit heeft als voordeel dat alle activiteiten nog eens goed overdacht worden. Was dit een logische stap? Waarom hebben we dit zo doorgevoerd? Dit moet eerst duidelijk worden voordat het nieuwe plan kan worden opgesteld.

STAP 3: DOELGROEPONDERZOEK

Breng de doelgroep en haar online gedrag in kaart. Een cruciale stap als je gericht potentiële klanten wilt trekken/benaderen. Waar zit mijn doelgroep en welke informatie zoeken ze online?

STAP 4: CONCURRENTIEANALYSE

Online zijn je concurrenten ontzettend belangrijk. Daarom moet de concurrentie goed geanalyseerd worden en moet er goed worden nagedacht over hoe het bedrijf echt waarde toevoegt voor de doelgroep. Waar richten zij zich op in de markt? Wat zijn de sterke en/of zwakke punten? Door een concurrentieanalyse te maken, krijg je antwoord op deze vragen en weet je waar jij met jouw organisatie staat.

STAP 5: DOELGROEP BEREIKEN EN KANALEN

Hoe ga je daadwerkelijk jouw potentiële klanten bereiken? Het is tijd om nu in detail te treden en de online marketing funnel volledig in te richten. Hierdoor krijg je inzicht in welke fase voor jouw doelgroep het belangrijkst zijn en op welke manier je daarop inspeelt.

STAP 6: DOELSTELLINGEN EN KPI’S FORMULEREN

Koppel vervolgens alle online marketing activiteiten aan specifieke doelstellingen per kanaal. Wat moet je eruit halen? Zorg ervoor dat je de doelstellingen SMART opstelt, om zo gericht jouw doelen na te kunnen streven. Stel daarbij ook Key Performance Indicators op, die je aan je doelen kunt hangen. Zo wordt het overzichtelijk en duidelijk en kun je gerichter te werk gaan.

STAP 7: METEN EN EVALUEREN

Tot slot is het zaak om alle werkzaamheden en doelen te meten en te monitoren. Daar hebben we natuurlijk de juiste tools voor nodig. Door ze juist in te richten kan de campagne periodiek, gericht bijgestuurd worden om zo tot de gewenste resultaten te komen.