Lauren 
Slim adverteren met AI in Google Ads
Als Online Advertising Specialist bij TO BE FOUND zie ik dagelijks hoe snel de wereld van adverteren verandert. Een van de nieuwste en waarschijnlijk meest invloedrijke ontwikkelingen is de integratie van AI in Google Ads. In deze dynamische wereld van online advertising is stilstaan dan ook geen optie. Gelukkig helpt AI ons om slimmer, sneller en effectiever te adverteren binnen Google Ads.
Met geavanceerde campagnetypes zoals Performance Max, Demand Gen en het nieuwe AI Max for Search behaal je met minder handmatig werk betere resultaten, mits je ze strategisch inzet. In deze blog ontdek je hoe AI jouw campagnes een flinke boost kan geven en waarom het tijd is om keyword-based denken los te laten.
AI is eigenlijk al jaren onderdeel van Google Ads, maar de ontwikkelingen zijn de afgelopen tijd in een stroomversnelling geraakt. Wat begon met automatische biedstrategieën en slimme campagnes, is inmiddels uitgegroeid tot een zelflerend systeem waarbij datagedreven besluitvorming de basis vormt.
Tegenwoordig speelt AI een rol in vrijwel elke fase van een campagne. Denk aan:
Het automatisch optimaliseren van advertenties: AI test verschillende combinaties van headlines, beschrijvingen, afbeeldingen en video’s om te achterhalen wat het beste werkt per doelgroep en kanaal. Dit gebeurt continu en in realtime.
Slimmere doelgroeptargeting: In plaats van handmatig selecteren van demografische kenmerken of interesses, gebruikt AI allerlei signalen (zoals zoekgedrag, apparaten, locatie, tijdstip en eerdere interacties) om precies de juiste mensen op het juiste moment te bereiken.
Waardevolle inzichten: AI herkent sneller en effectiever patronen in data. Hierdoor krijg je inzichten die verder gaan dan de standaardrapportages, zoals welke doelgroep variant zorgt voor de hoogste ROAS, of welke visuals het meeste impact maken.
De motor achter dit alles is machine learning. Door continu te leren van historische data in het Google Ads account, zoals conversiegedrag en gebruikerssignalen, passen algoritmes jouw campagnes automatisch aan. Dat gebeurt niet maar één keer per week, maar 24/7. Denk aan realtime aanpassingen in biedingen, targeting en advertentie-uitingen, allemaal met één doel: maximaal rendement uit je advertentiebudget halen.
''Tegenwoordig speelt AI een rol in vrijwel elke fase van een campagne.''
Performance Max campagnes zijn hét voorbeeld van hoe AI de manier van adverteren heeft veranderd. Waar je voorheen campagnes per kanaal moest opzetten en optimaliseren, bundelt Performance Max alles in één geautomatiseerde campagne waarmee je zichtbaar bent op alle Google kanalen:
Volledig keywordless targeting: AI analyseert honderden signalen – zoals zoekgedrag, locatie, tijdstip en apparaat types, zonder dat je zelf zoekwoorden hoeft in te stellen.
Meer conversies door realtime optimalisatie: De campagne past zich voortdurend aan op basis van prestaties, zodat je budget altijd naar de best presterende combinaties van assets en kanalen gaat.
Tijdbesparing: Doordat je minder hoeft te micromanagen, houd je tijd over voor strategie en creatie, terwijl de campagne op de achtergrond steeds slimmer wordt.
Waar Performance Max vooral inspeelt op bestaande vraag, doet Demand Gen het tegenovergestelde: het helpt je om nieuwe vraag te creëren. Demand Gen is de opvolger van Discovery campagnes en maakt slim gebruik van AI om met name visuele content te tonen aan mensen die nog niet actief zoeken, maar op basis van hun online gedrag wél openstaan voor jouw merk of product.
Perfect voor de awareness- en overwegingsfase: Demand Gen is ideaal om merkbekendheid op te bouwen en mensen aan je merk te laten wennen nog voordat ze actief op zoek gaan. Je bereikt potentiële klanten vroeg in hun customer journey, en legt daarmee een sterke basis voor toekomstige conversies.
Slimme targeting: Google’s AI analyseert miljoenen signalen, zoals welke video’s iemand kijkt, welke websites ze bezoeken of bijvoorbeeld welke apps ze gebruiken. Zo wordt voorspeld wie mogelijk interesse heeft in jouw product, nog voordat die persoon zelf in de zoekmodus zit. Op die manier kun je proactief bij jouw doelgroep in beeld komen.
Creatives die zichzelf verbeteren: AI test automatisch welke combinaties van koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en video’s het beste werken bij verschillende doelgroepen. Hierdoor worden jouw campagnes slimmer én haal je meer uit je advertentiebudget.
In mei 2025 introduceerde Google de nieuwe functie ‘AI Max for Search’ voor Google Ads. Met slechts één klik is het mogelijk om deze functie inschakelen binnen je bestaande search campagnes en bestaat uit 3 opties:
Wat dit oplevert: resultaat en controle, maar óók foutgevoelig
Adverteerders in Amerika die al hebben getest met AI Max for Search, rapporteren gemiddeld 14% meer conversies of conversiewaarde bij een vergelijkbare CPA of ROAS. In campagnes die voornamelijk exact of phrase match gebruikten, steeg de conversiewaarde zelfs met tot wel 27%! Grote merken als L’Oréal zagen hun conversieratio verdubbelen en de kosten per conversie daalden met 31%.
Naast mooie resultaten gaat AI Max for Search ook meer rapportage mogelijkheden bieden, zoals bijvoorbeeld welke inzicht aan welke zoektermen en landingspagina’s gekoppeld zijn aan welke advertenties. Dit maakt de AI keuzes een stuk transparanter én geeft jou de controle om optimalisaties door te voeren.
Let op: Google’s AI is slim, maar zeker niet foutloos
Hoewel AI Max for Search veel werk uit handen neemt, werkt het zeker nog niet perfect. AI maakt keuzes op basis van historische data, gedrag en prognoses, maar dit sluit niet altijd goed aan op je merk, doelgroep of boodschap. Denk aan zoektermen die toch niet relevant zijn, automatisch gegenereerde teksten die onduidelijk zijn, of landingspagina’s die helemaal niet relevant zijn.
AI denkt dus mee, maar soms ook helemaal verkeerd. Daarom blijft het belangrijk om te blijven monitoren, analyseren en bijsturen.
Efficiëntie en tijdbesparing
AI neemt basic taken over, zoals biedingen optimaliseren, doelgroepen selecteren en advertentievarianten testen. Hierdoor houd je meer tijd over voor strategie en creatie.
Slimmere targeting
Door het analyseren van miljoenen signalen (zoals zoekgedrag, locaties, interesses en apparaat gebruik) weet AI exact wie je moet bereiken, op het juiste moment.
Realtime optimalisatie
Campagnes worden continu bijgestuurd op basis van prestaties, waardoor je budget automatisch verschuift naar wat het beste werkt.
Bredere inzichten en schaal
AI helpt je verborgen kansen te ontdekken, zoals nieuwe zoektermen of doelgroepen die je zelf misschien niet zou hebben overwogen.
Sterke performance over kanalen heen
In één campagne bereik je gebruikers via Search, Shopping, YouTube, Discover, Gmail en meer, allemaal automatisch afgestemd op je doel.
Beperkte controle en transparantie
Je krijgt weinig inzichten en ziet vaak niet precies waarom bepaalde keuzes worden gemaakt, bijvoorbeeld bij de doelgroeptargeting, verdeling van advertentiebudget over de kanalen of bepaalde advertentiecombinaties. Dit kan zorgen voor inefficiënte inzet van het budget én een hoop frustratie.
Risico op ‘blind vertrouwen’
Te veel automatiseren zonder duidelijke doelen of goede input kan leiden tot verspild budget of irrelevante resultaten.
Geen merk- of contextbewustzijn
AI begrijpt geen merkidentiteit of tone of voice. Automatisch gegenereerde teksten kunnen te generiek zijn zonder tussenkomst van een specialist.
Afhankelijk van goede input
Slechte assets of onduidelijke conversiedoelen leiden tot matige output. AI is zo goed als de input die je het geeft.
Minder geschikt voor niches of complexe proposities
In markten waar de specialisatie en expertise belangrijk zijn, kan AI tekortschieten in relevantie of diepgang.
AI voert uit en optimaliseert, maar de strategie, creativiteit en controle blijven mensenwerk. Het is dus geen vervanging van de marketeer, maar een waardevolle aanvulling.
AI in Google Ads biedt veel kansen, maar werkt het beste als je het gefaseerd en strategisch inzet. Hier zijn 4 slimme tips om het maximale uit AI te halen zonder zelf de regie te verliezen.
AI is heel handig, maar niet elk account of branche is er gelijk geschikt voor. Door AI stapsgewijs door te voeren:
A/B test bijvoorbeeld met een Performance Max campagne naast je bestaande campagne structuur, of test met brede zoekwoorden met smart bidding in een losse campagne. Test, analyseer, leer, en pas het daarna pas eventueel toe op je campagnes.
AI heeft richting nodig. Zorg dus dat je:
Zonder duidelijke doelstellingen weet Google simpelweg niet wat ‘goed’ is.
Google’s AI is afhankelijk van de kwaliteit van jouw input. Lever dus:
Hoe sterker en uitgebreider je input, hoe slimmer de output!
AI neemt werk uit handen, maar vraagt nog steeds om menselijk toezicht:
