De belangrijkste social media trends & ontwikkelingen voor 2025
Susanne 
Met wereldwijd zo’n 5,22 bilJOEN social media gebruikers, waarvan in Nederland zo’n 14,3 miljoen gebruikers, is het een ontzettend belangrijk marketingkanaal en een hele grote speeltuin voor ons als marketeers. Social media marketing is één van de meest effectieve manieren om jouw product of dienst onder de aandacht te brengen bij de juiste mensen. De grote platformen kent iedereen wel, Instagram, LinkedIn, TikTok, Facebook,, X… Maar hoe haal je nu het beste uit deze kanalen? Wat staat 2025 ons te wachten? Wij nemen je mee door al onze inzichten en voorspellingen voor 2025! Let’s go!
Ieder jaar publiceert Newcom het Nationale Social Media Onderzoek. Ook dit jaar geeft dit weer een mooi beeld van het aantal gebruikers, nieuwe platformen, platformen met een stijgende populariteit, maar ook platformen die dalen in populariteit. We lichten de belangrijkste resultaten uit!
Interessant om te kijken welke platformen een groei hebben gemaakt en welke niet.
Waar Facebook de afgelopen jaren een daling liet zien, verrast het platform ons dit jaar met een (kleine) groei. Waar Facebook in 2023 nog 9,9 miljoen gebruikers had, heeft het in 2024 10,1 miljoen gebruikers!
Instagram blíjft stijgen. Verwachting is dat ze ook in 2025 lekker verder door zullen groeien. Instagram telt in 2024 zo’n 8 miljoen gebruikers. Ze groeien niet meer zo snel als de voorgaande jaren, maar inmiddels is de markt verzadigd, zou je zeggen? 😉
“Gemiddeld besteden we bijna 2 uur per dag aan social media”
Newcom
In 2022 werd Twitter overgenomen door Elon Musk en op 24 juli 2023 veranderde hij de naam naar X. Een slechte zet? Nee hoor! Ook X laat een groei zien in het aantal gebruikers. Het is niet veel, maar groei = groei. Twitter zit in 2024 op 3,2 miljoen gebruikers. Een stijging van 4% t.o.v. 2023.
Snapchat blijft steady in het aantal gebruikers met 3,8 miljoen in 2024. Onder de Snapchat gebruikers vallen voornamelijk personen in de leeftijd 15 tot 29 jaar.
Dat TikTok nog steeds blijft groeien komt niet als een verrassing. Met 4,3 miljoen gebruikers in 2024 staat TikTok nog net niet in de top 5. Best gek, wanneer je bedenkt dat een platform als TikTok ook steeds meer als zoekmachine gebruikt wordt. Maar daarover later meer!
TikTok wint trouwens enorm terrein onder 15-19 jarigen. In deze leeftijdscategorie is TikTok, samen met Snapchat, het grootste social media platform!
"TikTok en Instagram worden steeds meer gebruikt als zoekmachine, vooral door jongeren die op zoek zijn naar snelle en visuele antwoorden."
Ook YouTube blijft steady in het aantal gebruikers. In 2024 telde het platform 10,1 miljoen gebruikers. Voor de vergelijking, in 2023 telde ze 9,9 miljoen gebruikers. Long form content wint wellicht toch terrein? 👀
WhatsApp een social media platform? Zeker! En het grootste nog wel! In 2024 mag het platform 13,4 miljoen gebruikers aan zich toekennen. WhatsApp wordt tegenwoordig ook steeds meer ingezet als bedrijfsmiddel. Denk aan een klantenservice of om advies te krijgen over producten.
LinkedIn is het platform dat in het afgelopen jaar de meeste nieuwe gebruikers heeft geregistreerd! In 2024 telt het platform 5,5 miljoen gebruikers. Een stijging van 10% t.o.v. 2023!
Wel zien we een verschuiving in het type content wat wordt gedeeld op het platform. Waar het eerst de focus had op formele content, wordt de grens steeds zwakker tussen formeel en informeel. Men deelt veel meer persoonlijke zaken op LinkedIn.
“6,3 miljoen Nederlanders zien social media als een risico voor hun mentale welzijn.”
Newcom
Bij Pinterest gebeurt er niet veel spannends. Ze zijn in het afgelopen jaar 85.000 gebruikers verloren, wat hun aantal gebruikers zet op 4,5 miljoen. Dit aantal blijft echter wel stabiel.
Waar BeReal in 2023 opdook als hét nieuwe social media platform en in rap tempo een hoog gebruikersaantal had, verloor het helaas actieve gebruikers in 2024. BeReal lijkt toch een soort eendagsvlieg te zijn. Ondanks de daling in het aantal actieve gebruikers, telt het platform toch nog 1,5 miljoen gebruikers.
Op 14 december 2023 rolde Threads uit in Nederland. In mum van tijd groeide het aantal gebruikers naar bijna 1 miljoen. Cijfers laten wel zien dat het platform haar hoogtepunt al wel voorbij is. 400.000 gebruikers zijn al afgehaakt en niet-gebruikers lijken niet enthousiast te zijn om het platform te gaan gebruiken.
“Threads leek een veelbelovende toevoeging aan de social media-markt, maar de snelle terugval laat zien dat gebruikers kritisch blijven.”
Reddit is een platform dat in het afgelopen jaar veel populariteit heeft gewonnen. Inmiddels telt het platform 1,5 miljoen gebruikers. 22 februari 2024 kondigden Google en Reddit aan dat zij zouden gaan samenwerken. Wellicht heeft dit te maken met de stijging in 2024!
Zoekgedrag verandert snel en platformen zoals TikTok en Instagram spelen hier slim op in. Steeds vaker worden video’s gebruikt als informatieve zoekresultaten. Dit vraagt van merken dat ze hun video’s optimaliseren met de juiste zoekwoorden, hashtags en pakkende thumbnails om zichtbaar te blijven.
TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts zijn dé plekken waar merken hun doelgroep weten te boeien. Korte, krachtige video’s met een creatieve touch blijven in 2025 de beste manier om aandacht te trekken en engagement te genereren. Snelheid, eenvoud en originaliteit zijn hierbij essentieel.
Gebruikers verlangen naar echte verhalen en spontane momenten. Perfecte plaatjes en gescripte video’s maken plaats voor rauwe, ongefilterde content. Merken die emotie en authenticiteit centraal stellen, bouwen sterkere relaties met hun doelgroep. Denk aan formats zoals stories, behind-the-scenes content en directe interacties.
Zelfs grote merken laten het formele taalgebruik steeds vaker los. In 2025 draait het om toegankelijkheid en menselijkheid. Humor, empathie en persoonlijke interacties helpen merken dichter bij hun doelgroep te komen en een blijvende indruk te maken.
Social media verschuift van zenden naar verbinden. Functies zoals broadcast channels op Instagram en platformen als Reddit maken het makkelijker dan ooit om een echte community te bouwen. Dit wordt in 2025 dé sleutel tot succes: het creëren van betekenisvolle connecties en het versterken van loyaliteit onder volgers.
Platformen zoals Instagram en TikTok blijven zich ontwikkelen als social commerce kanalen, waarbij consumenten steeds meer producten direct via de apps kopen. Livestream-shopping of directe verkoop in je posts zullen in 2025 groter worden. Merken moeten inspelen op de groei van social shopping door authentieke, visuele advertenties te creëren die in lijn zijn met de gebruikerservaring.
Gebruikers blijven steeds vaker binnen de ecosystemen van platforms zoals Google en social media, waardoor verkeer naar websites afneemt. Dit vraagt om een shift in strategie: focus op demand generation en maak impact met content die binnen het platform zelf engageert. Creativiteit wordt de sleutel tot succes – wie opvalt binnen de regels van de algoritmes, wint. Je website blijft belangrijk, maar niet meer als eindpunt; de kracht ligt in aandacht trekken en activeren waar je publiek al zit.
In een wereld vol schermen wordt offline interactie een nieuwe vorm van luxe. Gebruikers waarderen steeds meer de tijd die ze offline doorbrengen. Slimme merken spelen hierop in door offline ervaringen te bieden, zoals exclusieve evenementen of tastbare producten, en versterken daarmee hun connectie met klanten.
Een nieuwe speler in de social media wereld, Daze, richt zich op interactieve en creatieve content. Dit platform lijkt in 2025 vooral jongeren en creatievelingen aan te trekken. Het is een interessante kans voor merken die willen experimenteren met nieuwe vormen van engagement. Wordt Daze hét nieuwe platform, of is het een eendagsvlieg?
TikTok en Instagram blijven de populairste platformen, vooral onder jongeren. TikTok heeft zich gepositioneerd als een krachtige zoekmachine en blijft groeien, vooral onder de 15-19-jarigen. Instagram blijft een solide keuze met 8 miljoen gebruikers in Nederland, maar platforms zoals WhatsApp en LinkedIn winnen ook terrein, vooral als het gaat om dagelijks gebruik en zakelijke netwerken.
Zero-click marketing is de belangrijkste opkomende trend. Dit betekent dat merken steeds vaker content creëren die volledig binnen de platformen zelf engageert, zonder dat gebruikers hoeven door te klikken naar een website. Social shopping op platforms zoals Instagram en TikTok neemt ook een vlucht, waarbij gebruikers producten direct kunnen kopen via posts en video’s.
Jongeren tussen de 15 en 19 jaar blijven het meeste tijd doorbrengen op social media, vooral op platforms zoals TikTok en Instagram. De groep van 20-39 jaar blijft ook actief, maar we zien een toenemende betrokkenheid van de 40-plussers, die steeds meer gebruik maken van platforms zoals LinkedIn voor zowel persoonlijk als professioneel gebruik.
