Home > Blog > SEO trends 2027: wat je dit jaar kunt verwachten
“Wat moet ik volgend jaar anders doen met SEO?” Die vraag krijg ik nu bijna elke week. Mijn antwoord: minder dan je denkt aan je strategie, maar een stuk meer aan hoe je meet en hoe je je resultaat aantoont. In de eerste vier maanden van 2026 eindigde 68% van de Google-zoekopdrachten in de VS zonder klik (Sparktoro, 2026). Tegelijk verscheen er bij 88% van de gevolgde commerciële zoekwoorden een AI Overview (Semrush, 2026). Je kunt goed vindbaar zijn en toch minder bezoekers zien, dus hoe ga je daarmee om?
In dit artikel maak ik duidelijk onderscheid. De data van 2026. Onze voorspellingen voor 2027.
1. AI Overviews staan nu ook bij bijna elke commerciële zoekopdracht
AI Overviews begonnen bij informatieve vragen. Dat is voorbij. Semrush volgde een jaar lang 400 commerciële zoekwoorden in de VS, zoals “beste X voor Y”, “merk A vs merk B” en “reviews”. In september 2025 kreeg 45,75% daarvan een AI Overview, in augustus 2026 was dat 88% (Semrush, 2026). Zoekopdrachten met “review” gingen van ongeveer 30% naar 90%. In e-commerce steeg het aandeel ook van 32,6% naar 85,1%.
Dat zijn niet alle zoekopdrachten, maar voor een webshop of dienstverlener zijn dit wel precies de zoekopdrachten waar de omzet zit. Gezien de meeste ontwikkelingen vanuit de VS komen overwaaien, zegt dit veel over wat we verder kunnen verwachten. Want hoe ver is Nederland? AI Overviews zijn hier sinds mei 2025 live. In de eerste maand verschenen ze in Duitsland, Spanje en Nederland bij hooguit 33% van de zoekopdrachten. Frankrijk kreeg AI Overviews pas op 22 juli 2026 en zat direct op 52,6% (SE Ranking, 2026). Google rolt dus niet meer voorzichtig uit, en elke markt heeft zijn eigen tempo. Werk je internationaal, dan vraagt elk land een eigen aanpak.
2. Zero-click groeit, dus je moet anders kijken naar succes
In 2024 eindigde 60,45% van de Amerikaanse Google-zoekopdrachten zonder klik. In de eerste vier maanden van 2026 was dat 68,01% (Sparktoro, 2026). Een panel van Ahrefs met 75.000 websites zag het aandeel verkeer dat Google doorstuurt tussen juni 2025 en mei 2026 met ongeveer 22% dalen. Europa klikt nog iets vaker door, zo blijkt uit dezelfde dataset:
Land
Zero-clicks
Kliks naar open web per 1.000 zoekopdrachten
Duitsland
62,1%
287
Italië
63,4%
280
Canada
63,8%
268
Frankrijk
65,3%
271
VS
68,0%
231
VK
69,5%
232
Bron: Sparktoro en Similarweb, jan-apr 2026.
Staat er een AI Overview boven je resultaat, dan ligt de doorklikratio op positie 1 zo’n 58% lager. Dat klinkt heel somber, maar Seer Interactive zag de doorklikratio bij AI Overviews in de eerste twee maanden van 2026 juist met 85% herstellen (Seer Interactive, 2026). Je eigen data blijft daarom het vertrekpunt.
Ondertussen verschuift het zoekgedrag in Nederland snel. 65% van de Nederlanders gebruikt weleens AI en 40% doet dat wekelijks, twee keer zoveel als een jaar eerder (Ruigrok, 2026). De helft van de Nederlandse consumenten gebruikt AI tijdens het shoppen, en onder 18- tot 34-jarigen is dat 83% (Q&A Retail, 2026). Van de AI-gebruikers begint 20% de oriëntatie op een aankoop bij een AI-tool, tegenover 26% bij Google.
3. AI-zichtbaarheid meten wordt volwassen, en betaald
Sinds juni 2026 heeft Google Search Console een apart rapport voor je vertoningen in AI Overviews en AI Mode. Sinds 31 augustus is dat wereldwijd beschikbaar (Google, 2026). Dat is eigen data van Google, en dat is winst. Wel met een kanttekening: het rapport toont vertoningen, geen kliks.
Ook OpenAI zet die stap. Sinds 10 november kun je via Business Hub je bedrijf claimen in ChatGPT. Je ziet daar hoe vaak je genoemd wordt, hoeveel kliks naar je website dat oplevert en via welke onderwerpen mensen je vinden. Het staat nog in bèta en er is een wachtlijst, maar het is de eerste keer dat je eigen data van ChatGPT zelf krijgt.
AI-visibility tools
Ook de markt voor meettools groeit hard. Profound, een van de grootste platforms voor AI-zichtbaarheid, haalde in september $180 miljoen op bij een waardering van $1,8 miljard en heeft meer dan 1.000 enterprise-klanten (TechCrunch, 2026). Tegelijk zegt 45% van de marketingleiders dat ze hun zichtbaarheid in AI-antwoorden niet goed kunnen meten, en heeft maar 9% tools om alles bij te houden (Semrush, 2026).
En dan de nieuwe laag: AI-antwoorden krijgen advertenties. Google AI Mode toont bij 29,45% van de commerciële zoekopdrachten een advertentie, ChatGPT bij 25,94% (SE Ranking, 2026). Sinds eind augustus 2026 kun je in Nederland zelf adverteren in ChatGPT, alleen zichtbaar voor gebruikers met een gratis of Go-abonnement. En sinds begin november toont AI Mode tot vier advertenties per antwoord.
Organisch antwoord vs. advertenties
Het interessantste cijfer zit ergens anders. In 96% van de gevallen wordt de adverteerder in ChatGPT niet als bron in het antwoord zelf genoemd. In AI Mode is dat 88%. Met betalen kom je dus naast het antwoord te staan, niet erin. Meer weten over adverteren in ChatGPT? Lees onze complete gids over adverteren in ChatGPT.
"Met AI 'Search Consoles' gaan we het hele spel weer opnieuw spelen, net een nieuwe laag zoekmachines.”
Bas de Roy
4. Google schermt zijn zoekresultaten af
AI-bedrijven en tools halen massaal Google-resultaten op. Dat scheelt natuurlijk uren handmatig werk. Google probeert dat tegen te houden en dat raakt ook de SEO-tools waar jij en ik mee werken.
In december 2025 klaagde Google scraping aanbieder SerpApi aan. Op 20 juli 2026 wees de rechter de belangrijkste claims af, al mocht Google een deel van de aanklacht aanpassen (Search Engine Land, 2026).
Sinds ongeveer 13 september 2026 blokkeert Google scrapers veel effectiever. Rank tracker Nozzle kreeg zo’n 80% minder data binnen, en ook Sistrix meldde vertraging.
Google stuurt verdachte verzoeken zelfs bewust verkeerde resultaten. Op 17 september sprong het aandeel zoekwoorden met niet-passende resultaten in één nacht van 0,09% naar 57,3%, en op 24 september was dat 67,2%. In 96,5% van de gevallen begonnen die vanaf positie 9 (SE Ranking, 2026).
Wat betekent dat voor jou? Een plotselinge daling in je rank tracker kan een meetfout zijn in plaats van een echte daling. Dat vraagt om een kritische blik op je data.
5. Social wordt een bron voor AI-antwoorden
AI-modellen citeren steeds vaker social platforms. Uit een analyse van 30 miljoen bronnen blijkt dat Reddit, YouTube en LinkedIn het vaakst worden geciteerd (Peec AI, 2026). In juli was YouTube de grootste bron over acht AI-platforms en steeg LinkedIn met 67,8%. Social haalde dat jaar zijn hoogste aandeel van alle citaties: 7,8%. In augustus stond LinkedIn op plek 3, terwijl Facebook (−29,6%) en Instagram (−43,1%) juist daalden (Meltwater, 2026).
In Frankrijk zie je hetzelfde patroon: YouTube staat in 51% van de AI Overviews, en vijf van de tien meest geciteerde domeinen zijn social- of videoplatforms.
Voor je autoriteit (EEAT) betekent dit: je expertise moet ook buiten je eigen website zichtbaar zijn. Een sterke LinkedIn-post van je service engineer of accountmanager .. of een YouTube-video met een goede uitleg telt mee in hoe AI-modellen je merk zien.
“De beste content voor AI komt niet van je marketingafdeling, maar van de mensen die elke dag met je klanten praten. Geef ze een podium op LinkedIn.”
Nicoline de Mooij
6. Een SERP die alle kanten op schiet, en Europa krijgt zijn eigen Google
Wie dit jaar dacht een vaste formule te hebben, kwam bedrogen uit. Een paar voorbeelden:
Reddit: lange tijd topbron, maar op 14 augustus zakte het aandeel van Reddit in de citaties van ChatGPT in één dag van 3,8% naar 0,5% (Promptwatch, 2026). De onderzoekers noemen het cijfer nog voorlopig, maar het laat zien hoe snel AI-modellen hun bronnen wisselen. In AI Overviews daalde Reddit veel geleidelijker.
Organic shopping: sinds september 2026 zijn de gratis productvermeldingen en de “Populaire producten”-carrousels in Europa vrijwel verdwenen, ook in Nederland. Dat komt door de Europese digitale markten wet (DMA), dat heeft Google bevestigd (Search Engine Roundtable, 2026).
Vergelijkingssites bovenaan: sinds 8 september toont Google in Europa bij hotels, vluchten, vervoer en producten aparte blokken voor vergelijkingssites. Wederom als volg van de bevindingen van de DMA. Google noemt dit zelf “de grootste kwaliteitsdaling in 29 jaar zoekgeschiedenis” (Reuters via Search Engine Roundtable, 2026).
I think Google has begun rolling out a major change to Hotel Search in the EU.
Following the European Commission’s findings that Google’s hotel search experience did not fully comply with the DMA, we were expecting changes to the Hotel Local Pack.
De conclusie: Europa krijgt zijn eigen Google. Wat je leest over Amerikaanse SEO geldt hier steeds minder één-op-één.
Tijdlijn: de laatste tien weken in één overzicht
Bronnen: Search Engine Roundtable, OpenAI en SE Ranking, 2026.
En ja, de tools die dit soort schommelingen meten, krijgen dus zelf vervuilde data binnen. Echte volatiliteit en meetfouten lopen door elkaar heen.
Mythbuster: llms.txt
“Moet ik een llms.txt op mijn site zetten?” Die vraag krijgen we vaak. Kort antwoord: nee, daar hoef je je geen zorgen over te maken. SE Ranking onderzocht bijna 300.000 domeinen. Slechts 10% had een llms.txt, en er was geen enkele samenhang tussen dat bestand en hoe vaak een site door AI-modellen werd geciteerd (SE Ranking, 2026). Het model werd zelfs nauwkeuriger toen ze llms.txt als factor weglieten. Je tijd is beter besteed aan content met echte expertise.
SEO trends 2027: voorspellingen voor 2027
Nu hebben we de feiten gehad. Nu onze visie en voorspellingen voor de SEO trends voor 2027.
1. SEO en SEA in ChatGPT worden een afweging, net als in Google
ChatGPT Adverteerders staan in 96% van de gevallen niet als bron in het antwoord (SE Ranking, 2026). Adverteerders in AI-mode staan in 85% van de zoekwoorden zelf niet in de organische resultaten. Wat zegt dat? Het speelveld wordt opnieuw vormgegeven tussen paid en organic. Deja vu!
Sinds 10 november kun je zelfs via Business Hub je bedrijf claimen in ChatGPT. Je ziet daar hoe vaak je genoemd wordt en hoeveel kliks dat oplevert.
Voorspelling: in 2027 plan je SEO en SEA niet meer los van elkaar. ChatGPT gaat zich steeds meer gedragen als een zoekmachine. Daarmee krijg je dezelfde afweging als in Google: waar zet je SEO in en waar SEA?
Ontbreek je juist in de oriëntatiefase, of noemt ChatGPT steeds je concurrent? Dan is een advertentie een slimme manier om dat gat op te vangen, terwijl je organisch aan je zichtbaarheid bouwt. Betaald sta je naast het antwoord, organisch sta je erin.
Met Business Hub wordt die afweging voor het eerst meetbaar met data van OpenAI zelf. Combineer je het met prompt-tracking, zodat je ook ziet waar je níet genoemd wordt.
“De komst van ChatGPT Ads geeft me een enorme deja vu, here we go again!”
Bas de Roy
2. Dark SEO is here: kwaliteit bewijzen wordt belangrijker dan kliks tellen
Dark SEO: de impact van SEO die er wel is, maar niet meer netjes in je Analytics terechtkomt. SEO maakt impact in de klantreis, maar je oude metrics laten je in de steek. 68% zero-click, vervuilde data in rank trackers, onverklaarbare pieken in Search Console.
Voorspelling: je moet je doelen en tracking fundament herinrichten. Attributie ligt onder vuur en tracking schommelt meer dan ooit. Daarom moet het gesprek met je bureau of je directie gaan over kwaliteit en conversie, niet over het aantal bezoekers. We zagen eerder al een klant van wie het organisch bezoek daalde met 50% bezoekers per week, terwijl de rankings gelijk bleven. Wie dan alleen naar kliks kijkt, trekt de verkeerde conclusie.
B2B: tools als Leadinfo laten zien welke bedrijven via SEO binnen kwamen om later door Social of Ads te worden binnen gekopt. Zo toon je de kwaliteit van je verkeer aan, en bevestig je samen dat de strategische route klopt naar je ideale klant.
B2C: Leadinfo herkent bedrijven, geen consumenten. Kijk daar naar je conversieratio, de groei van je merkzoekvolume en AI-verwijzingen in GA4.
Social groeit als bron voor AI-antwoorden en we zien klikratio structureel dalen.
Voorspelling: AI kiest de bekendste, niet per se de beste. Vermeldingen van je merk, je merk zoekvolume en je zichtbaarheid op YouTube en LinkedIn gaan zwaarder wegen. Een positie 1 zonder merk eromheen levert steeds minder op.
4. Nederland en Europa blijven een eigen speelveld
De DMA-wijzigingen dwingen Google de SERP-layout aan te passen, zoals de vergelijkingssites recent bovenaan en de verdwenen gratis productvermeldingen.
Voorspelling: de verschillen tussen landen worden alsmaar groter, wat er voor zorgt dat Amerikaans SEO-advies niet meer blind gekopieerd kan worden. Je kan er niet meer blind vanuit gaan dat het weer naar ons gaat overwaaien. En werk je internationaal, dan vraagt elk land meer dan ooit zijn eigen SEO-aanpak, met eigen data.
5. Volatiliteit wordt het nieuwe normaal
De tijdlijn van de laatste tien weken en de wisselende bronnen in AI-antwoorden zijn ontzettend onstuimig.
Voorspelling: je strategie hoeft niet bij elke schommeling te veranderen. Stuur niet op dagkoersen. Elke verandering is een eyeopener, geen reden om je koers om te gooien. Bekijk ook onze AI SEO checklist.
6. SEO-automatisering groeit, en de winst zit in expertise uit de eerste hand
Puur uit eerste hand ervaringen, wat een tijd om marketeer te zijn.
Voorspelling: de tools en mogelijkheden van AI zijn zo groot geworden dat je er niet meer omheen kunt. Dat heeft risico’s als je het verkeerd aanpakt. Maar als je echte expertise uit de eerste hand als basis legt voor content, ben je klaar voor die automatisering. Sterker nog; je kunt veel vaardigheden combineren. Jij zorgt voor de regie op content input (interviews, klantservice data) en verzamelt bewijslast (specifieke case op pijnpunten van je doelgroep) als kwalitatieve input voor de machine. Die expertise haal je uit je eigen organisatie, en precies daarmee win je.
"Wie automatiseert zonder eigen expertise, maakt alleen sneller hetzelfde als al je concurrenten."
Nicoline de Mooij
Wat niet verandert
Bij al deze verschuivingen is één ding opvallend stabiel. Welke antwoorden dan ook vanuit LLM’s of Google geserveerd worden aan gebruikers, jouw ‘owned’ kanalen blijven hele belangrijke bronnen voor algoritmes. Een sterk SEO-fundament blijft dus de basis voor je zichtbaarheid in AI. Wie nu zijn techniek, content en autoriteit op orde heeft, staat er in 2027 ook goed voor.
Wil je weten waar jouw bedrijf staat? Bekijk onze aanpak voor SEO of vraag een AI SEO-scan aan.
IS JOUW SEO STRATEGIE KLAAR VOOR 2027
SAMENWERKEN = slimmer worden
Ook samen mooie resultaten boeken? Vraag je AI SEO scan aan of neem vrijblijvend contact op.
