Home > Blog > Een online marketing strategie opstellen in 5 stappen + voorbeeld template
In de dynamische wereld van online marketing is een goed gedefinieerde strategie cruciaal om niet alleen zichtbaarheid te genereren, maar ook daadwerkelijke impact op bedrijfsdoelen te maken. Als marketingmanager of -professional weet je dat een effectieve online marketingstrategie het verschil kan maken tussen een merk dat bloeit en een merk dat achterblijft. Hier gaan we dieper in op de stappen en tactieken die essentieel zijn voor een strategie die meetbare resultaten oplevert en een lange termijn impact heeft.
Online marketing strategie = een cruciale factor om te groeien
Liever direct de whitepaper downloaden en aan de slag?
Download nu de whitepaper en stel je online marketing strategie op!
Een duidelijke richting door het opstellen van een online marketing strategie
Als marketingmanager ben je je bewust van het belang van een strategie, maar hoe richt je die zo in dat het aansluit op bedrijfsdoelen? Een solide online marketingstrategie biedt een helder kader en stelt je team in staat om data-gedreven keuzes te maken, campagnes gericht te schalen en consistentie in merkcommunicatie te waarborgen. Het gaat erom dat de strategie een direct meetbare impact heeft op KPI’s zoals leadgeneratie, klantretentie en omzetgroei.
"Het ontwikkelen van een krachtige online marketingstrategie vraagt om meer dan een checklist; het vereist een diep begrip van je bedrijfsdoelen, je doelgroep en de kanalen die tot hun beschikking staan. Met een data-gedreven en klantgerichte aanpak zorg je ervoor dat elke stap in de strategie direct bijdraagt aan het succes en de groei van je bedrijf."
Wouter Troost, Online Strateeg
Hoe stel je een online marketing strategie op?
Je kan in het wilde weg zomaar aan online marketing beginnen. Het risico dat je de plank misslaat of essentiële online mogelijkheden niet benut is hierbij groot. Dat is jammer! Met de juiste online marketingstrategie maak je makkelijker betere keuzes die je helpen jouw doelen te behalen.
Maar hoe stel je een online marketingstrategie nu eigenlijk op? Onze 5stappen voor een online marketingstrategie helpt je daarbij.
5 stappen voor het opstellen van een online marketing strategie
Bij het opstellen van een online marketingstrategie is het belangrijk om goed na te denken over waar jullie als organisatie voor staan. Belangrijk hierbij is om de juiste vragen te stellen en achter de kern van je identiteit te komen. Voor de meesten is dit een pittige klus! Geen nood, want aan de hand van ons stappenplan is het mogelijk om zelf een sterke online marketingstrategie op te stellen in vijf stappen.
Stap 1. Begin met KPI’s en data-gedreven Beslissingen
Bij het ontwikkelen van een online marketingstrategie moet je beginnen met een scherp inzicht in de KPI’s die ertoe doen. Bepaal welke meetpunten het succes van de strategie daadwerkelijk weerspiegelen en hoe je deze structureel kunt monitoren. KPI’s moeten niet alleen aansluiten op marketingdoelen, maar ook bijdragen aan de bedrijfsdoelen. Door middel van een dashboard, geavanceerde tools en data-analyse zorg je voor een continu overzicht van wat werkt en wat moet worden bijgestuurd.
Stap 2: Optimaliseer je doelgroepsegmentatie en customer Journey
Het segmenteren van je doelgroep is niet nieuw, maar het effectief benutten van segmentatie en personalisatie voor een naadloze klantbeleving vraagt om een scherp oog voor detail. Gebruik customer journey mapping om te ontdekken hoe verschillende klantsegmenten zich door je marketingkanalen bewegen en waar kansen liggen om de conversie verder te verhogen. Voor marketeers is het essentieel om customer data en gedragspatronen te analyseren en hieruit gerichte inzichten te halen.
Stap 3: Contentstrategie en SEO
Een contentstrategie die inspeelt op de zoekintentie van jouw doelgroep en de gehele klantreis ondersteunt, is cruciaal. Voor een contentstrategie die verder gaat dan enkel vindbaarheid, moet je waardevolle, diepgaande content bieden die specifiek is afgestemd op elke fase van de customer journey. Content die niet alleen SEO-proof is, maar ook aansluit bij wat jouw doelgroep nodig heeft, zet jouw merk neer als autoriteit.
Stap 4: Multichannel en cross-channel Integratie
Een sterke online marketingstrategie zorgt voor een consistente merkervaring over verschillende kanalen. Als marketingmanager weet je dat de customer journey niet lineair is: jouw doelgroep verwacht een uniforme ervaring, ongeacht het kanaal dat ze kiezen. Van sociale media en e-mailmarketing tot SEO en betaalde advertenties, cross-channel integratie zorgt ervoor dat elk kanaal bijdraagt aan de versterking van je merk en het behalen van conversiedoelen.
Stap 5: Continue optimalisatie en opschalen
Een effectieve strategie is dynamisch. Door middel van continue analyse en optimalisatie zorg je ervoor dat je marketingstrategie flexibel blijft en optimaal presteert. Gebruik data om te testen, te verfijnen en waar nodig bij te sturen. Alleen door voortdurend in te spelen op veranderende inzichten blijf je voorop lopen en realiseer je duurzame groei en een hoge ROI.
Conclusie
Het ontwikkelen van een krachtige online marketingstrategie vraagt om meer dan een checklist; het vereist een diep begrip van je bedrijfsdoelen, je doelgroep en de kanalen die tot hun beschikking staan. Met een data-gedreven en klantgerichte aanpak zorg je ervoor dat elke stap in de strategie direct bijdraagt aan het succes en de groei van je bedrijf. Kies voor een strategische partner die jou ondersteunt bij het realiseren van meetbare en langdurige resultaten.
5 tips bij het opstellen van een online marketing strategie
Tip 1: werk je doelen SMART uit
Zonder handvatten kan het formuleren van een doelstelling abstract en vaag lijken. Handig is om doelstellingen te maken vanuit het SMART-principe. SMART staat voor:
Specifiek – Richt je op een specifiek punt ter verbetering.
Meetbaar – Maak je doelstelling meetbaar door bijvoorbeeld een tijdslimiet op te nemen of het aantal bezoekers.
Acceptabel – Zijn deze doelen acceptabel voor de doelgroep en/of het management? Stel vast wie wat gaat uitvoeren.
Realistisch – Is het doel haalbaar? Houd rekening met de middelen die je tot je beschikking hebt.
Tijdgebonden – Binnen welke tijd moet het doel bereikt zijn?
Tip 2: werk met Key Performance Indicators (KPI’s)
Om je doelstellingen nog concreter te maken, is het raadzaam om te werken met KPI’s. KPI’s zijn operationele variabelen die het succes van een organisatie, bepaalde actie of campagne meten. Misschien dat de term variabelen wat abstract klinkt, maar eigenlijk moet je denken aan juist heel concrete cijfers die iets aanduiden over het succes van je online marketingstrategie.
Voorbeelden van goede KPI’s voor een webshop zijn: het aantal gebruikers, orders, winstmarge, ROAS (= Return On Ad Spend) of het aantal conversies. Het opstellen van goede KPI’s voor andere soorten organisaties dan een webshop kan een grotere uitdaging vormen, maar toch is het belangrijk om daar de tijd voor te nemen. Met behulp van KPI’s kan je namelijk een algemene strategie omzetten in specifieke en heldere doelstellingen en meten of deze doelen behaald worden of niet.
Tip 3: gebruik persona-updates op basis van klantdata
Plan elk kwartaal een review van je doelgroepsegmenten door te kijken naar recente klantdata en feedback uit sales. Gebruik tools als HubSpot of Salesforce om persona’s bij te werken en te verrijken met nieuwe inzichten. Zo blijven de customer journeys actueel en afgestemd op de nieuwste trends en behoeften van je klanten.
Tip 4: voer A/B-tests uit om optimalisaties in campagnes te valideren
Begin met één cruciale A/B-test per kwartaal op belangrijke elementen zoals call-to-actions, visuals, of onderwerpregels. Gebruik een tool om varianten snel te testen en optimalisaties op te schalen zodra de resultaten positief zijn. Dit maakt je campagnes effectiever en zorgt voor data-onderbouwde verbeteringen.
Tip 5: Visualiseer je datastromen
Stel maandelijkse rapportages in waarbij je gebruik maakt van datavisualisatie-tools, zoals Google Data Studio, om KPI’s helder in kaart te brengen. Hiermee kun je snel zien welke campagnes op koers liggen en waar bijsturing nodig is. Dit bespaart tijd en helpt je team gericht te sturen op wat écht werkt.
Online marketing strategie samen opstellen met een bureau
Een online marketingstrategie vereist niet alleen grondige kennis over je onderneming of je project, maar ook specifieke kennis over alle online marketing mogelijkheden, tools, kanalen en updates.
Mocht het allemaal een stapje teveel zijn, dan kan het fijn zijn om samen te werken met een online marketingbureau. TO BE FOUND helpt je met iedere stap die komt kijken bij het opstellen van een online marketingstrategie die bij je past. Jouw strategie duidelijk in beeld? Werk je strategie dan direct uit met ons gratis online marketingplan template!
Vragen of hulp nodig?
Heb je nog vragen over het opstellen van je online marketingstrategie? Wij van TO BE FOUND helpen je graag! Neem dan gerust contact op met onze online marketing specialisten! Volg ons ook op LinkedIn en Instagram voor de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing!
Kun jij wel wat hulp gebruiken bij het opstellen van een online marketing strategie? Of heb je vragen over deze 5 stappen? Neem dan zeker eens contact met ons op!
Wilfred Stomp 
