Bas 
HELP! Neemt AI mijn zichtbaarheid over?
Je ziet je clicks dalen vanuit Google. LinkedIn explodeert met AI-content. Je bent altijd afhankelijk geweest van je Google websiteverkeer. En je vraagt je in een veranderend marketing speelveld vooral af: doen we nog mee?
Het speelveld voor SEO in B2B marketing verandert, razendsnel. Voordat ik je meeneem in hoe je relevant en zichtbaar blijft in dat speelveld, moeten we het eerst over de oorzaken en ontwikkelingen hebben.
Al met al zien veel websites minder klikken vanuit de SERP, die voornamelijk vervangen zijn door AI-antwoorden. Dat zien wij ook duidelijk terug in onze dashboards. Aandacht verschuift naar AI-antwoorden, community-bronnen en first-hand content.
Afbeelding 1: Staafdiagram “CTR met vs zonder AI-summary in Google”.
De meeste B2B-kopers zijn nu niet in-market (95-5-regel). Je wint wanneer je vóór de zoekfase merkherkenning opbouwt, zodat je al op de shortlist staat zodra je doelgroep wél gaat oriënteren. En klaar is voor de beslissing. Lees hier meer over moderne B2B marketing.
Afbeelding 2: B2B in-market (5%) vs out of markt doelgroep (95%)
De 95–5-regel is niet nieuw; veel organisaties richten zich van oudsher vooral op die 5% in‑market. Met AIO’s en AI‑assistants verschuift er echter meer waarde naar de 95% out‑of‑market: oriëntatie en meningsvorming gebeuren vaker in AI‑antwoorden, community’s en video. Soms zonder klik naar je site (het inmiddels bekende zero-click concept).
In een onderzoek van Profound vind je overzichtelijk terug wat de meest dominante bronnen zijn per interface, zoals Reddit voor AIO.
“Brand mentions worden belangrijker in je SEO strategie. Een logische, maar nu meer gewaardeerde metric dan ooit tevoren.”
In de data zien we bezoek via ChatGPT, met een offerte-aanvraag als gevolg. We hebben “AI traffic” apart gezet in het dashboard om dit te volgen. De site is AI-crawl-vriendelijk (schone HTML, nette indexatie), wat breder rendeert dan alleen Google Search.
Les: Google is niet meer het enige kanaal; goede web-hygiëne + heldere antwoorden leveren zichtbaarheid op in meerdere interfaces, ook die van AI.
Afbeelding 3: lead gevonden via chatGPT
Bekend beeld: vertoningen stijgen, kliks dalen. We voldoen aan de basisvoorwaarden voor vertoning in AIO (structured data, expertise in content, duidelijke navigatie, heldere antwoorden) en herprioriteren nu topics plus distributie buiten Search (Linkedin, nieuwsbrief, video).
Les: traffic drop kan samengaan met merkgroei en zelfs direct SQL (Sales Qualified Leads) als AIO meer informatieve antwoorden “opvangt”.
Bijlage 4: meer vertoningen, minder clicks (de ‘krokodil’ in Google Search Console)Bekijk hier de volledige case met ddreklame.
Lantel is in AIO een primaire bron én organisch #1 op ‘softphone’. Search Console toont echter dalende klikken, terwijl vertoningen sterk groeien: gebruikers krijgen een goed antwoord in AIO (met Lantel als bron). Ze klikken weliswaar minder door, maar het merk is dominanter in beeld dan ooit tevoren.
Les: stuur op horizontale zichtbaarheid (LinkedIn, YouTube, Reddit, brancheplatformen) en merk-/shortlist-KPI’s, niet alleen website sessies.
Bijlage 5: Lantel – Google AI-Overviews vertoning als beste bron
Bijlage 6: Lantel – klassiek zoekresultaat #1 in Google.
Afbeelding 7: Lantel – Klikken dalen, aantal vertoningen groeit.
Let op: AIO resultaten zijn gepersonaliseerd per gebruiker.
"AI neemt zichtbaarheid niet over, het herverdeelt haar. Wie AIO-proof publiceert én merk/distributie goed organiseert, wint een shortlist-plek op het moment dat beslissers er klaar voor zijn."
De labels (AEO, GEO, LLM-visibility, AIO) zijn interfaces. De discipline blijft SEO. Je wint met:
Distributie: video, snippets, community’s, content breder beschikbaar dan je website, waar AI al haar bronnen vandaan haalt (afhankelijk van waar jouw doelgroep dominant aanwezig is).
Afbeelding 8: Alles is SEO workflow (AI-proof).
Wat betekent dit praktisch? Hoe wordt jij met je B2B marketing strategie de meest waardevolle speler van het bedrijf? Ik deel mijn adviezen nog even in een totaalplaatje, zodat je duidelijk weet wat de rol is van moderne SEO in B2B marketing.
Sparren over jouw zichtbaarheid in een AI-speelveld & duurzame SEO?
Vraag een (moderne)SEO scan aan en we bespreken hoe jij je content AIO-proof maakt, hoe je jouw merkdistributie organiseert en hoe je stuurt op succes.
BONUS: Download onze TO BE FOUND AI-factsheet 2025 om je voor te bereiden op het AI-speelveld.
“Van zero-click naar top of mind.”
Ja, maar in moderne SEO: content die citeerbaar is in AI-antwoorden, E-E-A-T versterkt en merkvoorkeur bouwt. AI haalt antwoorden uit het open web; zonder sterke webcontent geen zichtbaarheid.
Ja, maar selectiever en kwalitatiever (meer MOFU/BOFU). AI-antwoorden laten geen klikken door (4,5%), dus stuur op kwaliteit per klik en impact onderaan de streep.
De grootte van AIO (AI-Overviews in Google) is afhankelijk van je scope, maar verwacht tussen 10–13% van de zoekopdrachten (voorjaar 2025, VS desktop). Vraag je marketingpartner of collega naar het aandeel AIO in jouw markt.
