Danique 
Hoe social media in 2025 verandert van ‘stom’ scrollen naar mee willen doen
Herken je dat? Je pakt je telefoon, opent Instagram of TikTok en voor je het weet ben je weer een halfuur verder. Scrollen, lachen, volgende video, lachen… en dan is die tijd voorbij. Maar wat gebeurt er als merken niet alleen maar posten, maar écht gaan luisteren en verbinden? En let dan maar eens op: jouw marketeer wordt dé MVP (Most Valuable Person) binnen het bedrijf: de sleutelspeler die door oprechte interactie echte meerwaarde creëert.
‘Luister je écht naar je doelgroep, of denk je dat je dat doet?’
We besteden enorm veel tijd op social media. Wereldwijd gebruikt zo’n 63,9 % van de mensen social media, en de gemiddelde gebruiker zit er ongeveer 2 uur en 21 minuten per dag op (bron: DataReportal Global Digital 2025). In Nederland gebruikt 81 % van de mensen social media, goed voor 14,8 miljoen mensen (bron: Newcom Research 2025). Gemiddeld scrollen we hier 115 minuten per dag (jongeren zelfs meer) (bron: Newcom Research 2025). Maar die tijd is dubbelzinnig: voor veel mensen voelt passief scrollen stressvol, terwijl actief deelnemen juist betekenis geeft. En dáár liggen kansen voor merken: luister naar je doelgroep en ga in gesprek in plaats van je volgers te overspoelen met content. Zo bouw je aan waardevolle connecties en word je als marketeer onmisbaar.
Het social‑medialandschap is erg divers: elke doelgroep heeft zo zijn eigen voorkeuren. Babyboomers zijn bijvoorbeeld fan van het lokale platform Nextdoor, terwijl millennials bovengemiddeld vroeg Threads omarmden (bron: Spinrklr 2024). Enkele voorbeelden:
Threads, het snelst groeiende platform ooit, met 100 miljoen gebruikers in vijf dagen na lancering (facts), speelt hierop in door ruimte te bieden voor politieke en maatschappelijke discussies (bron: Spinrklr 2024). Leuk weetje: in Taiwan logt bijvoorbeeld één op de vijf mensen dagelijks in (op basis van 23 miljoen inwoners is dat best flink)(bron: Social Insider 2025). Het belangrijkste inzicht: gebruikers willen nu vooral nieuws, directe gesprekken (DM’s) en product inspiratie. Platforms als Threads spelen daar juist op in door het bieden van die directe, betekenisvolle connecties (bron: Social Insider 2025).
Social media draait dus steeds minder om sociale bevestiging en steeds meer om echte interactie. Mensen gebruiken social media nu ook voor nieuwsconsumptie en productonderzoek (bron: Spinrklr 2025). Het draait dus niet alleen om ‘likes’, maar om waardevolle gesprekken en echt contact. Laat dat ons nou uitdagen om eens écht te luisteren naar onze doelgroep. Want wees eerlijk: doe dat nu al oprecht (of dénk je dat je dat doet)?
Gebruikers willen minder censuur, maar tegelijkertijd bescherming tegen haat en misinformatie. Dit paradoxale moderatie‑dilemma is duidelijk zichtbaar: uit een wereldwijd onderzoek blijkt dat de meeste mensen willen dat schadelijke inhoud, zoals bedreigingen of smaad, wel degelijk beperkt wordt op social media (bron: Pew Research Center 2025)
Platforms experimenteren daarom met slimme systemen die vanuit de gebruiker kijken, zoals crowdsourced notities op Reddit en X (bron: Twitter Dev Blog 2025) en gebruikersgebaseerde moderatie op nieuwe netwerken als Bluesky (bron: Bluesky Docs 2025). Merken kunnen hierop inspelen door besloten communities te creëren: WhatsApp Channels, LinkedIn-groepen of tijdelijke Stories. Maar hou de sfeer positief door duidelijke huisregels en actieve moderatie.
We weten het langer, maar video’s zijn overal: LinkedIn, Instagram, Snapchat, zelfs Twitter/X draait steeds meer op visuele content. De focus verschuift van volgersaantallen naar echte betrokkenheid: watch time, shares en saves. In de VS zien we dat 40% van TikTok-gebruikers regelmatig naar livestreams kijken (bron: Statista Video Usage 2025 en TikTok 2025) en de verwachting is dat deze oplopende trend ook in Europa steeds populairder wordt (net zoals vele ontwikkelingen en trends ;)). Wat merken kunnen doen? Experimenteer met live content (Q&A’s, productdemo’s) en laat zien wat je merk écht betekent. Dat is pas een persoonlijke aanpak, écht luisteren hoeft dus helemaal niet heel lastig te zijn. Een groot deel van je doelgroep volgt je toch al!
Influencers blijven belangrijk, maar het draait niet meer om klakkeloos productplaatsingen. Het gaat nu om co‑creatie. Laat influencers echt meedenken over contentseries, productideeën of campagnes. Micro‑influencers, die laten zien hoe een product dagelijks een probleem oplost, doen het bijvoorbeeld beter dan gepolijste luxe lifestylefoto’s. Uit de praktijk blijkt dat kleinere nano‑ en micro‑creators met een authentieke stem vaak meer engagement en vertrouwen opleveren dan grote celebrity‑accounts (bron: IAB Influencer Guide 2025). Denk dus verder dan alleen externen: betrek ook je eigen team. Met de juiste strategie kun jij je als marketeer neerzetten als dé MVP van het bedrijf. Door samen te werken met influencers en fans, leer je zelf hoe je authentieke content creëert en een hechte community bouwt, zo spring jij er echt uit in je vakgebied.
AI-tools (zoals chatbots) zijn in opkomst, maar het vertrouwen van de consument in AI blijft laag (bron: Edelman Trust Barometer 2025). Transparantie is dus key. Duidt AI-gegeneerde content duidelijk aan en biedt altijd een menselijke fallback voor complexe vragen. De EU AI Act zorgt voor striktere etikettering en privacyborging in 2025, dus houd hier rekening mee!
Social media in 2025 draait niet meer om hoeveel volgers je hebt, maar om hoeveel mensen écht meedoen. Wil je jouw merk laten groeien? Ga voor echte interactie en waardevolle connecties. Interesse in het ontwikkelen van een strategie of contentserie? We helpen je graag! De koffie staat klaar.
Social media in 2025 draait niet meer om hoeveel volgers je hebt, maar om hoeveel mensen écht meedoen. Wil je jouw merk laten groeien? Ga voor echte interactie en waardevolle connecties. Blijf experimenteren, luister oprecht naar je community en wees niet bang om nieuwe dingen uit te proberen. Zo word jij als marketeer de MVP in jouw organisatie, degene die met betekenisvolle marketing het verschil maakt. Interesse in het ontwikkelen van een strategie of contentserie die daarbij past? We helpen je graag. De koffie staat klaar!
