Home > Blog > Wat is de rode draad van brightonSEO april 2025?
Als we één ding zeker weten na deze editie van brightonSEO, is het dit: AI verandert de SEO-wereld sneller dan jij “featured snippet” kunt zeggen.
Van AI-overviews tot ChatGPT-citaties, van zoekgedrag op TikTok tot nieuwe meetmethodes voor content – de hele funnel is in beweging.
Maar er was méér dan alleen AI.
Danique Theunis
“brightonSEO gemist? Ik deel graag de insights met je!”
Dit zijn de 3 belangrijkste thema’s die steeds terugkwamen
De shift van content naar context
Goede content is niet genoeg. Google (en gebruikers) willen relevantie, autoriteit en échte waarde op het juiste moment. Denk aan: psychografische segmentatie (Sarah Pokorna), intent-based clusters (Carl Poxon), EEAT-structuren gecombineerd met structured data (Jarno van Driel).
Search is niet alleen Google
Search verplaatst zich – van Google naar TikTok, van klassieke SERPs naar AI-overviews. Zichtbaarheid is overal. En dus moet jouw strategie dat ook zijn. Denk aan: social search (Ashley Liddell), AI-overviews & LLM-optimalisatie (Josh Blyskal), searchgedrag binnen communities zoals Reddit & Discord (Alvin Gunputh).
SEO als strategisch vak
Techniek blijft belangrijk, maar het échte verschil maak je met scherpe keuzes, degelijke data en cross-functionele samenwerking. Geen losse checklistjes meer. Maar een doordachte aanpak met echte impact. Denk aan: revenue forecasting met SEO-data (Rasida Begum), SEO-test frameworks (Koen Leemans), site migratiestrategie (à la Jan Caerels).
Wat moet ik nu anders doen in mijn werk?
1. Bereken de businesscase van je technische SEO
Volgens Rasida Begum is slechts 35% van alle SEO-tests positief. En toch: elke test levert waardevolle inzichten op. Haar aanpak? Maak technische SEO tastbaar door impact te berekenen in euro’s of conversies.
Hoe dan?
Bereken je revenue at risk bij bugs (met o.a. daily revenue x fix-tijd).
Maak prognoses op basis van volume x CTR x CR x gemiddelde orderwaarde.
Laat zien wat het kost om niets te doen.
To-do: gebruik deze formules bij je volgende klantadvies en overtuig met harde cijfers.
2. Denk psychologisch: content voor een ‘growth mindset’
Demografie is passé, psychografie is de toekomst. Sarah Pokorna introduceerde een verfrissende aanpak: schrijf content afgestemd op de mindset van je doelgroep.
Voor mensen met een growth mindset focus je op groei, uitdaging, verbetering.
Voor een fixed mindset kies je voor zekerheid, eenvoud en directe voordelen.
To-do: herschrijf één landingspagina op basis van mindset-segmentatie. Of test het met A/B-copy.
3. Denk in content clusters (maar pak het strategisch aan)
Contentclusters zijn geen nieuws, maar Carl Poxon maakte duidelijk dat ze pas écht werken als het hele bedrijf meedoet. Van sales tot support.
Zijn belangrijkste les: ga niet ‘blogdumpen’, maar koppel gebruikersvragen, producten en content logisch aan elkaar – mét interne links die ertoe doen.
To-do: start met één SEO-topic en bouw een cluster dat écht converteert – inclusief content én stakeholders.
4. SEO-testen op paginaniveau = jouw nieuwe superpower
Koen Leemans liet zien hoe je SEO A/B-testen uitvoert op basis van pagina’s (niet gebruikers). Gebruik tools als SEO A/B Splitter en de gratis SEO test-analyser van Lumenlab om zelf kleine tests op te zetten.
To-do: kies 2 vergelijkbare clusters aan pagina’s, pas alleen de titel aan en meet het verschil in clicks over tijd. Alles is te testen — en elke test is een les.
Talks die je écht niet mag missen
“Oké nice, veel trends, maar welke talks moet ik NU terugkijken?”
Bij brightonSEO zijn er altijd een paar talks die je het liefst in je brein zou downloaden. Geen losse flodders of open deuren, maar presentaties waar je als SEO-specialist echt slimmer van wordt. Dit zijn de talks die er wat mij betreft boven uitstaken – inhoudelijk sterk, direct toepasbaar en goed gebracht.
Nikolaj Mogensen – Winning free listings through feed optimisation
Hoe SEO en productfeeds elkaar versterken in een wereld waar organische zichtbaarheid steeds commerciëler wordt.
Nikolaj startte zijn talk met: gratis productvermeldingen in Google worden steeds belangrijker, maar bijna niemand optimaliseert de feed. En dat terwijl er ontzettend veel klik kansen liggen voor wie het goed aanpakt.
Zijn belangrijkste takeaways:
Optimaliseer de producttitel met gestructureerde info (kleur, materiaal, maat, doelgroep).
Vul allerelevante attributen in (kleur, patroon, materiaal etc.) – dat verhoogt je kans op een vertoning.
Gebruik de product highlights in je feed! Deze lijst met USP’s wordt nauwelijks benut.
Zet AI slim in: gebruik een prompt om automatisch ontbrekende productdata aan te vullen vanuit je site.
Vergeet beeldkwaliteit niet: verkeerd uitgesneden of wazige afbeeldingen worden genadeloos afgestraft.
Meet je resultaten met het Google feedX-framework en koppel je Merchant Center aan GA4.
Tip: werk als SEO specialisten nauw samen met je paid team. De scheidingslijn tussen SEO en feed management is tegenwoordig erg dun geworden.
Ehab Aboud – 20 local SEO tips in 20 minuten
Zóveel praktische inzichten, je zou bijna denken dat Google dit zelf niet wist.
Ehab gaf een razendsnelle local SEO masterclass, vol hacks die je morgen kunt inzetten. Dit zijn een aantal top tips die we eruit pikken:
Upload foto’s in batches in je Google bedrijfsprofiel (GBP), niet alles tegelijk.
Structured data: gebruik LocalBusiness + subschema’s (zoals Dentist of AutoDealer) voor maximale relevantie.
Video’s worden vaak als tweede element getoond op GBP. Maak dus korte, informatieve video’s die je profiel verrijken.
Delete & retry-truc: wordt je review niet gepubliceerd? Verwijder hem, bezoek het profiel opnieuw of bel via Google – soms werkt dit wél.
Vergeet Apple Maps niet! Actieve gebruikers zijn hier vaak nóg waardevoller – zet je locatie in Apple Business Connect.
Link niet naar je homepage maar naar lokale landingspagina’s vanaf je GBP-profiel.
Greg Gifford – An insider guide to Google Sheets for SEO
Als er één talk was die je direct SEO-efficiënter maakt, dan was het die van Greg Gifford. Geen zweverige talk, maar een razendsnelle (letterlijk ;)) walkthrough van alles wat je in Sheets moet kunnen en hoe je het in de praktijk gebruikt.
Zijn insteek: je hoeft niet technisch te zijn om als een pro met data te werken. Sheets is je vriend – als je weet waar je moet klikken.
Wat je morgen al kunt toepassen:
Gebruik kleurcodes om formules (lichtgrijs), handmatige invoer (wit) en koppen (donker) visueel te onderscheiden.
Maak een “Library”-tab met alle validatie-opties (dropdowns), zodat iedereen dezelfde keuzes gebruikt zonder gedoe.
Zet /copy achter je Sheet-URL om een automatische kopie te laten maken (voor collega’s of klanten).
Gebruik data slicers (nieuwere functionaliteit!) om grote tabellen visueel doorzoekbaar te maken – UX voor je team.
Slimme formules zoals:
XLOOKUP > flexibeler dan VLOOKUP of HLOOKUP
LEN() > tel karakters in je titles/meta descriptions
IMPORTRANGE > verbind andere Google Sheets zonder alles te kopiëren
INDEX + COUNTA > vind de laatste waarde in een dynamische kolom
Zet commentaren slim in: gebruik +mailadres in je opmerking = automatische notificatie via mail.
Draai automatische rollup-reports via Google Apps Script – ideaal voor maandrapportages.
SEO is al complex genoeg – je hoeft je tijd niet te verliezen aan klungelige spreadsheets. Greg liet zien dat je met een paar handige technieken je eigen werk (én dat van je team) veel overzichtelijker en schaalbaarder maakt. Denk aan:
Interne dashboards
Klantoverzichten
On-page audits
Redirect mapping
Contentplanningen
En dit alles zonder dat je dure tools nodig hebt!
Ashley Liddell, Alex Ighalo & Zaira Céspedes – Influencer & Social SEO
Social als zoekmachine, influencers als rankingfactor? Jazeker.
In dit blok draaide alles om de verschuiving van Google naar social platforms als zoekmachine – vooral onder Gen Z. De insights kwamen van o.a. Ashley Liddell (social search), Alex Ighalo (influencer marketing) en Zaira Céspedes (social data als SEO-signaal). Een paar inzichten:
Social search wordt belangrijker dan ooit. Platforms als TikTok, Instagram, Reddit en zelfs Discord (!) zijn nieuwe ontdekplatformen voor merken.
Influencerselectie = data driven. Kijk verder dan volgers: analyseer engagement, trends, views en seasonality.
Gen Z-content = snel, herkenbaar en écht. Werkt je idee niet op TikTok? Dan moet je format beter, niet je boodschap.
Pinterest trends + commentsecties = goud voor zoekgedrag en intenties.
BuzzAbout.ai en Glimpse via Google Trends als tools om snel aanhaken bij opkomende microtrends.
Deze talks maakten duidelijk dat social SEO geen niche is, maar een belangrijk onderdeel van moderne zoekstrategie. Als je alleen nog op SERP’s focust, loop je al achter – doet je doelgroep namelijk ook niet.
Josh Blyskal – We analysed 10,000,000 AI search results: here’s what we found
AI Search = andere regels, andere winnaars. Tijd om opnieuw te leren spelen.
Josh Blyskal trapte zijn talk af met de uitspraak: “AI search is going to diverge even more” en gaf daarmee bijna letterlijk het stokje door aan Lily Ray’s slotkeynote over de SEO-lifecycle. Want als er iets duidelijk werd in Brighton: de spelregels van SEO zijn veranderd – en dat blijven ze doen.
Waar Lily dus het grote plaatje schetste van de afgelopen 25 jaar SEO (van directory’s naar doorway pages, van Panda naar Gemini), zoomde Josh juist extreem in op hoe AI search zich nu ontwikkelt – en waarom dat ánders is dan ‘klassieke SEO’.
Wat Josh ontdekte over AI search (uit een analyse van 41.000.000 AI prompts!):
AI tools (zoals ChatGPT, Perplexity en Copilot) gebruiken hun eigen bronnen. Denk aan Wikipedia, Reddit of Forbes – niet per se de websites met de meeste backlinks of verkeer.
AI’s zijn “lui”: ze houden van lijstjes, samenvattingen, vergelijkingen en recente updates. Denk dus in formats zoals “Top 10…” of “Verschil tussen X en Y” én blijf je content updaten.
SEO voor Bing ≠ SEO voor ChatGPT. Er is maar 26% overlap tussen Bing en ChatGPT resultaten. Ook moet je website geïndexeerd zijn in Bing – anders gegarandeerd geen weergave in ChatGPT.
JavaScript = onzichtbaar voor AI crawlers. Zorg dat belangrijke content in je HTML staat, anders zien ze ‘m simpelweg niet.
Gebruik llms.txt – dit maakt het makkelijker om je website uit te lezen in een overzichtelijke map.
Semantic URL slugs winnen – Wanneer ChatGPT URLs vergelijkt, kiest het degene die het meest zelfverzekerd en beschrijvend is.
Belangrijke takeaway:
Waar Google nog steeds (deels) kijkt naar autoriteit en links, gebruiken AI-search engines heel andere signalen om content te vinden én te tonen. Het draait niet langer alleen om optimaliseren voor zoekmachines – maar ook om vindbaar zijn voor antwoordmachines.
Tools, tips & hacks die blijven hangen
brightonSEO zou brightonSEO niet zijn zonder een stortvloed aan tools, sheets en slimme trucs. Sommige kende je misschien al, maar wie weet vind je wat nieuws – zeker als je houdt van automatiseren, meten en workflow-optimalisatie.
ChatGPT x Google Sheets = SEO superpowers
Jonathan Roberts liet zien hoe je met Google App Scripts en ChatGPT complete analyses automatiseert. Van GSC API’s tot GA4-data in Looker Studio, alles draait om snelheid en schaal.
Must-try tips:
Bouw je eigen SEO dashboards in Sheets via custom API-calls (GSC, GA4, GBP, etc.)
Voeg ChatGPT toe voor data cleaning, anomaly detection of formulehulp
Gebruik llms.txt om je contentstructuur toegankelijk te maken voor LLMs
Bonus: Greg Gifford deelde zijn Google Sheets cheatsheet – ideaal voor on-page audits, redirectmapping, rapportages en contentplanningen.
Feed hacks, data-tools & content formats
Naast tools voor analyses, zagen we slimme manieren om je content en productfeeds efficiënter te maken:
FeedGen / Quantum Feed Engine: vul automatisch ontbrekende data aan met AI (Nikolaj Mogensen)
Buzzabout.ai en Pinterest Trends: ontdek trends voordat ze zichtbaar zijn in search volumes
Ziptie.ai: test je zichtbaarheid in AI overviews (tooltip: check direct je positie in Gemini)
Glimpse (Google Trends-addon): vergelijk social en search data side-by-side
Helpful content analyser: geautomatiseerde score op helpfulness, trust & originality
Smart workflow hacks
Nog een korte greep uit de workflow-optimalisatie tips van Greg Gifford:
/copy toevoegen aan een Google Sheets-link = automatisch duplicaat
Data slicers maken grote tabellen UX-vriendelijk
Gebruik XLOOKUP, IMPORTRANGE, INDEX+COUNTA en LEN om je analyses slimmer te maken
Roll-up rapportages via Apps Script? Yes please.
Wat verandert er door AI (en hoe speel ik daarop in)?
AI was hét onderliggende thema van brightonSEO 2025.
Waar vorig jaar vooral ging over “wat als?”, draait het nu om “hoe speel ik hier morgen op in?”
De realiteit van AI search volgens Josh Blyskal:
AI tools hanteren eigen bronnen – vaak géén SEO-klassiekers
Lijstjes, samenvattingen en vergelijkingen doen het het best (want: scanbaar & herbruikbaar)
Recente updates worden opvallend vaak opgepikt (dus: blijf publiceren én herzien)
Tools als ChatGPT en Perplexity crawlen anders dan Google – dus optimaliseer niet één keer voor alles
Voeg llms.txt toe aan je site – een soort robots.txt, speciaal voor language models
Je ziet het: het speelveld wordt breder en je publiek zoekt op meer plekken dan ooit.
To-do’s:
Voeg antwoord samenvattingen toe aan je content (meta description = mini-answer)
Test listicle formats en vergelijkingen voor maximale zichtbaarheid in AI-snippets
Zorg dat je content niet achter JavaScript verstopt zit (AI crawlers zien dit niet)
Bonus: wat werd er niet hardop gezegd, maar voelde iedereen wel?
SEO voelt fundamenteel anders dan een jaar geleden.
Niet omdat de basis (techniek, content, autoriteit) verdwenen is – maar omdat er een verschuiving is in macht en vindbaarheid. Waar we eerst alles centreerden rond Google, verdelen gebruikers hun aandacht nu over TikTok, Reddit, Discord, Perplexity, Gemini…
De échte shift? Je bent niet meer alleen vindbaar via zoekmachines, maar via antwoordmachines, feeds en creators.
Wie vandaag alleen nog klassieke SERP-optimalisatie doet, mist de helft van het verhaal.
Maar de vibe was ook hoopvol: de SEO’ers die wél meebewegen, krijgen juist nu een unieke kans om te shinen.
En dat is misschien wel de belangrijkste conclusie van brightonSEO: SEO leeft. Maar alleen als jij als specialist ook blijft bewegen.
Ik kan het niet onbesproken laten in dit artikel: maar fake auteursprofielen om autoriteit uit te stralen lijkt me geen fantastisch goed idee. Toch bizar dat black-hat SEO nog werkt én je daarmee een plekje op het podium kan bemachtigen – maar dat is mijn mening ;).
Wat neem je deze week mee naar je bureau?
brightonSEO 2025 was veel. Veel inspiratie, veel kennis, veel mensen. Maar je kunt niet álles doen. Daarom sluiten we af met een praktische checklist – zodat je weet waar je vandaag nog kan beginnen en wat je op de roadmap zet voor Q2.
Direct doen:
Voeg een llms.txt toe aan je website
Zorg dat AI-bots jouw content wél kunnen vinden en begrijpen.
Test een contentvariant met SEO A/B-testing
Gebruik SEO A/B Splitter of de Lumenlab test-analyser en meet zelf het effect van een aanpassing op paginaniveau.
Check je Google Merchant Center feed
Voeg ontbrekende attributen toe (kleur, patroon, materiaal) en test met product highlights. (Thanks, Nikolaj!)
Bekijk of je Structured Data echt specifiek genoeg is
Gebruik niet alleen LocalBusiness, maar ook subschema’s zoals Dentist, AutoDealer of Bakery.
Q2-projecten waar je mee wil starten:
Herschrijf een landingspagina op basis van mindset-segmentatie
Gebruik Sarah Pokorna’s aanpak (growth vs fixed mindset) en A/B-test verschillende copyvarianten.
Bouw een écht contentcluster (incl. support & sales input)
Start bij 1 buyer journey, map vragen, schrijf bijpassende content en leg interne links die converteren.
Stel een revenue forecast op voor een technische fix of optimalisatie
Gebruik Rasida Begum’s framework om technische SEO te onderbouwen met omzetimpact.
Check je zichtbaarheid in AI-overviews
Gebruik tools als Ziptie of manual prompts in Gemini en ChatGPT om te zien of jouw content wordt geciteerd.
Bouw een Sheet-dashboard dat je werk makkelijker maakt
Gebruik de tips van Greg Gifford: XLOOKUP, conditional formatting, data slicers en rollup reports.
SEObrein community verslag
Met ontzettend veel plezier heb ik (Danique) voor de SEObrein community dit brightonSEO report mogen schrijven. Dank Jeroen!
brightonSEO is voor mij dé plek om te sparren (met de community), te leren en vooruit te kijken (en dat al 3 jaar op rij). Wat ik daar opsteek, vertaal ik graag naar concrete actiepunten om direct mee aan de slag te gaan. Deze kennis deel ik graag met specialisten die er misschien niet bij konden zijn!
Wil jij dus ook op de hoogte blijven van alle ontwikkelen én connecten met verschillende specialisten – dan is deze community de plek waar je moet zijn! Zie ik je bij de volgende meet-up?
SAMENWERKEN = slimmer worden
Samen mooie resultaten boeken? Neem vrijblijvend contact op.
Danique 
