10 praktische tips om hoger te scoren in Google

SEO anno 2017

De kunst van zoekmachine marketing wordt ook wel zoekmachine optimalisatie of SEO (Search Engine Optimization) genoemd. In dit artikel kan het zijn dat één van deze termen wordt gebruikt, maar eigenlijk betekenen ze allemaal hetzelfde. Goed gevonden worden in de zoekmachine (met name in Google) is al jaren van groot belang. Toch is het zoekgedrag van consumenten en hoe Google hiermee omgaat aardig veranderd. Zo zijn er tegenwoordig meer zoekopdrachten via mobiele apparaten (telefoons en tablets) dan via de desktop/computer. Daarnaast veranderen zoektermen steeds meer in (long-tail) zinnen en zorgt Google ervoor dat zoekresultaten worden gebaseerd op basis van de locatie van de consument die de zoekopdracht maakt. Genoeg ontwikkelingen waardoor wij denken dat jij toe bent aan een update van wat oude, maar ook nieuwe tips.

Tip 1: Het uitvoeren van een zoekwoordonderzoek

Om een goede SEO campagne te kunnen draaien, moet je ten eerste weten op welke zoekwoorden je gevonden wilt worden. Deze zoekwoorden kan je zien als het startpunt waarop al jouw SEO werkzaamheden worden ingericht.

Zoekwoord hulpmiddelen

Google heeft een zoekwoordplanner ontwikkeld die je kunt gebruiken voor diverse doeleinden. Zo kan je zoekwoordvolume ophalen, historische statistieken inzien en potentiële prestaties van zoekwoordgroepen oproepen. Een andere handige tool om een indicatie te krijgen van relevante zoektermen is Ubersuggest. Via deze tool kun je ideeën opdoen voor het verkrijgen van andere interessante zoekwoorden. Tik je bijvoorbeeld ‘Online Marketing’ in, dan weergeeft deze tool diverse andere zoektermen die eventueel ook bruikbaar zijn. Als laatst biedt Google nog een andere mogelijkheid voor het verkrijgen van belangrijke zoektermen, namelijk de suggesties. Dit zijn de suggestiewoorden die Google plaatst onder jouw zoekopdracht. Daarnaast is 70% van de zoekopdrachten in Google long-tail gericht. Long-tail zoekopdrachten zijn wat specifiekere zoekopdrachten die dus steeds vaker worden gebruikt. De suggesties die Google plaatst gebaseerd op jouw zoekopdracht, kan je zien als long-tail zoekwoorden. Veel bedrijven gebruiken vooral brede zoektermen waar veel concurrentie aanwezig is. long-tail zoekwoorden beschikken over minder concurrentie en zijn daarom ook interessant.

Google Ubersuggest

Tip 2: Plaats relevante zoekwoorden in belangrijke onderdelen van een webpagina

Na je zoekwoordonderzoek weet je op welke zoektermen je gevonden wilt worden en welke zoektermen relevant zijn. Deze woorden moet je nu op strategische plekken in jouw website plaatsen. Google ziet bijvoorbeeld titels en tussenkoppen als belangrijker dan normale content. Je doet er dus goed aan om juist in zulke onderdelen je belangrijkste zoekwoorden te plaatsen. Wanneer jij je zoekwoorden verwerkt in belangrijke onderdelen van een webpagina, ga je in de loop van tijd zien dat je beter zichtbaar bent in de zoekresultaten van Google.

Je doet er vooral goed aan om zoekwoorden in de volgende onderdelen te plaatsen:

• Paginatitels
• H1, H2, H3 et cetera
• Alinea’s
• Afbeeldingen
• Video’s
• PDF’s zoals white papers en gebruikershandleidingen

Tip 3: Het toepassen van lokale SEO

Consumenten worden steeds mobieler en zoeken voornamelijk naar lokale bedrijven. Zo zoekt 97% van alle consumenten online naar lokale producten en diensten. Tegenwoordig is het zelfs zo dat zodra consumenten bij jou in de buurt een zoekopdracht doen, jij als bedrijf boven moet komen drijven. Gebeurt dit niet, dan mis je wellicht een potentiële klant.

Hoe werkt lokale SEO?

Google heeft een doelstelling en dat is het gebruiksgemak van consumenten verhogen. Hier heeft Google flink in geïnvesteerd en daardoor kan haar zoekmachine zien wanneer een consument behoefte heeft aan lokale zoekresultaten. Lokale zoekmachine optimalisatie wordt dus steeds belangrijker. Wat volgt zijn diverse tips die ervoor zorgen dat jouw bedrijf ook lokaal gevonden wordt.

1. Zorg voor duidelijke NAW-gegevens (naam, adres, woonplaats) op je website
2. Zorg dat content lokaal is ingericht (TO BE FOUND Dordrecht i.p.v. TO BE FOUND)
3. Zorg voor lokale (externe) links. Dus links vanaf andere lokale websites
4. Maak een Google My Business pagina aan

Voor meer specifieke informatie over het verbeteren van de lokale vindbaarheid van je bedrijf lees je in ons artikel gepubliceerde artikel over lokale SEO.

Tip 4: Schrijf blogartikelen over jouw specialismen

Stel je hebt een online marketing bureau, dan verricht je diensten als internet marketing, remarketing, zoekmachine adverteren, zoekmachine optimalisatie enzovoorts. Het is raadzaam om juist over jouw diensten (en specialismen) content (blogartikelen) te schrijven. Voor je start met het schrijven van blogartikelen, zoek je met behulp van Google ’s Zoekwoordplanner naar welke zoektermen consumenten het meest zoeken. Vervolgens zorg je ervoor dat je minstens 400 woorden besteedt aan je artikel.

Denk voor je een blog artikel plaatst aan het volgende:

• Gebruik alinea’s
• Gebruik tussenkoppen (H1, H2, H3) boven iedere alinea
• Maak gebruik van opsommingen in je content
• Voeg interne links toe naar relevante webpagina’s
• Maak belangrijke zoekwoorden dikgedrukt
• Voeg afbeeldingen toe en indien mogelijk een video

Wil je graag meer weten over het schrijven van blogartikelen en waar je precies op moet letten? Lees dan zeker ons eerder gepubliceerde artikel over hoe jij je blog in vier stappen beter vindbaar maakt!

Tip 5: Zorg voor relevante externe links

Er voor zorgen dat andere bedrijven en mensen linken naar jouw website, wordt officieel aangeduid met de term linkbuilding. Het doel van linkbuilding is dan ook om de populariteit van jouw website te verhogen. Door een verhoging in populariteit, denkt Google dat jouw content goed en autoritair is. Iets dat zorgt voor een verbetering van je positie in de organische zoekresultaten van Google.

Hoe krijg ik externe links?

Binnen linkbuilding zijn er verschillende manieren om externe links te krijgen. Hieronder volgt een overzicht:

• Het schrijven van content – Wanneer jij goede content plaatst op je website – over bijvoorbeeld een nieuw gadget, een Google-update enzovoorts – zorg er dan – zonder te vragen – voor dat andere websites jouw content delen of vanaf hun website en doorlinken naar jou als bron. Met goede, specialistische content gaan andere websites jou zien als een expert en wordt dat snel opgepakt en gedeeld.
• Webpagina’s inschrijven bij startpagina’s – Veel bedrijven maken gebruik van directories. Denk bijvoorbeeld aan Startpagina.nl. Het zijn websites waar je een link kan aanmaken tegen een kleine vergoeding. Hierdoor zorg je ervoor dat relevante links op relevante websites naar jouw website linken.
• Andere mogelijkheden
  • Links ruilen met andere relevante bedrijven
  • Gastbloggen als expert en verwijzen naar je eigen bedrijf
  • Inzetten van social media kanalen en vanuit daar doorlinken naar je website
  • Weggeven van content (zoals eem infographic, white paper, onderzoek etc.) aan derden (blogwebsites of andere relevante websites). Zij mogen de content gratis gebruiken en plaatsen op de website, met als voorwaarden dat zij een link naar jouw website erbij plaatsen.

Tip 6: Zorg voor een gebruiksvriendelijke website

Google wilt consumenten zoveel mogelijk relevante content laten zien. Wanneer jij goede SEO teksten laat schrijven voor op je website, brengen bezoekers over het algemeen een langere tijd op je website door. Zodra er een website is die aantoont niet relevant te zijn, omdat het bijvoorbeeld een hoog Bouncepercentage heeft, wordt de website gestraft. Dit kost je dan jouw kostbare rang in de organische zoekresultaten. Met name de websitegebruiksvriendelijkheid, websitesnelheid en websitecontent hebben hier grote invloed op.

Gebruik deze handige tool om de gebruiksvriendelijkheid van jouw website te testen: testmysite.withgoogle.com

3 tips om de gebruiksvriendelijkheid van je website te verhogen

1. Doelgroepgericht schrijven – Schrijf altijd voor je doelgroep. Is jouw doelgroep bijvoorbeeld vrouwen tussen de 16 en 30 jaar? Dan richt jij je content natuurlijk anders in dan wanneer jij je richt op freelance klusjesmannen. Gebruik daarnaast de zoekwoorden waar consumenten naar zoeken. Hiervoor kan je natuurlijk de gevonden zoekwoorden uit Google ‘s Zoekwoordplanner gebruiken.
2. Leesbaarheid – Bezoekers haken van je website af als ze zich vervelen of als het te veel moeite kost om je content te lezen. Daarom is het belangrijk om goed na te denken over de leesbaarheid van je content. Zelfs de grootte en het lettertype zijn van belang.
3. Navigatiestructuur – Zorg ervoor dat men eenvoudig de weg door je website kan vinden. Heeft jouw website veel webpagina’s? Voeg dan breadcrumbs (kruimelpad of broodkruimelnavigatie) toe die ervoor zorgen dat men de weg terug kan vinden. Gebruik tevens zoektermen als hoofdcategorieën in de menubalk, zodat bezoekers direct zien waar ze naar op zoek zijn. Dit verhoogt de gebruiksvriendelijkheid.

Voorbeeld van een broodkruimelnavigatie

Tip 7: Laat je meta-descriptions opvallen

Een meta-description kan worden beschreven als een korte omschrijving over de inhoud van een individuele webpagina. Deze omschrijving komt tevoorschijn in de zoekresultaten van Google:

Voorbeeld van een meta-description

Meta description belangrijk?

Een meta-description beïnvloedt niet direct de SEO van een bedrijf. Wel bevordert het de gebruiksvriendelijkheid voor consumenten. Een duidelijke, pakkende meta-description kan consumenten doen overtuigen om op jouw zoekresultaat te klikken in plaats van op die van je concurrenten.

Waar op letten bij het invoeren van meta descriptions?

Ten eerste is het belangrijk dat je jouw zoekwoorden verwerkt in de beschrijving. Daarnaast wilt Google een meta-description zien van ongeveer 140 tot 160 tekens. Door je meta-description op te laten vallen, kan ook je CTR (=Click-Through-Rate) flink verhoogd worden. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw meta-descriptions opvallen? Wij geven je 4 tips:

1. Gebruik zoekwoorden waarmee je gevonden wilt worden en die matchen met de bestemmingspagina.
2. Wees realistisch, plaats dus geen onjuistheden in je meta-description om mensen te lokken.
3. Denk goed na wat het doel is van de bestemmingspagina. Is het doel mensen te informeren maak dit dan ook duidelijk in de meta-description. Is het doel om producten of diensten te verkopen, voeg dan een kortingsactie of een andere USP toe.
4. Een meta-description geeft jou de mogelijkheid om meer over je bedrijf te vertellen. Kopieer daarom niet zomaar de title-tag/SEO titel (de titel van een zoekresultaat).

Tip 8: Intern linken binnen je eigen website

Door interne links toe te voegen, scoor je punten bij zowel Google als bij websitebezoekers. Daarom zijn interne links een belangrijk aspect binnen zoekmachine optimalisatie.

Wat zijn interne links?

Interne links zijn hyperlinks in een tekst die verwijzen naar content op dezelfde website. Uiteraard wel links die gerelateerd zijn aan de huidige webpagina. Wanneer je bezig bent met het creëren van interne links, onthoudt dan dat een pagina linkwaarde opbouwt zodra het de bestemmingspagina van een link is geworden. Het gevolg is dat iedere link die jij op een pagina plaatst linkwaarde deelt met alle andere links op diezelfde pagina. Als jij dus allerlei hyperlinks invoegt naar onbelangrijke pagina’s, dan verspil je linkwaarde.

Pyramide structuur

Aangezien de meeste binnenkomende links verwijzen naar de homepage, is de verwachting dat deze pagina de meeste linkwaarde bezit. Nu is het belangrijk om deze linkwaarde te verdelen over je belangrijkste categorieën, producten, diensten enzovoorts. Je moet er dus voor zorgen dat de belangrijkste pagina’s van jouw website terugkomen in de hoofdnavigatie van je websitestructuur. Dit wordt ook wel een Pyramide structuur genoemd.

Wil je graag meer weten over hoe intern linkbuilding toe te passen? Lees dan zeker ons meest recente blogartikel over intern linkbuilding!

Tip 9: De indeling van je websitestructuur

De websitestructuur is simpel gezegd de manier hoe jij je website opbouwt. Het is hierbij belangrijk dat je de belangrijkste categorieën, producten, informatie en diensten zo in je website plaatst, dat Googlebot de waarde van jouw belangrijkste pagina’s ook daadwerkelijk ziet. Het bouwen van een degelijke websitestructuur is namelijk één van de factoren die je op orde moet hebben voordat je start met SEO-activiteiten.

Belang van een goede websitestructuur

Met een goede structuur in je website scoor je punten bij zowel de Google robot als bezoekers van je website. Je vereenvoudigt namelijk de navigatie van je website voor bezoekers en de Google robot is beter in staat je website te crawlen (inspecteren).

Tips voor het bouwen van een goede website structuur

Voordat je aan de slag gaat met het bouwen van een structuur, zoek je ten eerste op welke zoekwoorden je gevonden wilt worden. Hiervoor dien je dus een zoekwoordonderzoek uit te voeren. Weet je al wat voor dienst je gaat uitvoeren of wat voor producten je gaat verkopen? Dan zoek je daar relevante zoekwoorden bij. Vervolgens start je bij het begin, dus bij je homepage. Vanaf je homepage moeten de bezoekers van je website eenvoudig bij je belangrijkste categorieën kunnen komen. Daarom bepaal je eerst wat je belangrijkste categorieën zijn. Deze categorieën zullen weer subcategorieën hebben en vervolgens kom je bij de productpagina’s uit. Mocht je geen idee hebben hoe je dit het best kan aanpakken. Bekijk dan hoe grote retailers of dienstverleners dit hebben aangepakt.

Tip 10: Wees actief op social media

Zoekmachine optimalisatie en social media zijn nauw met elkaar verbonden. Met alleen een goede website redt je het tegenwoordig niet meer. Zoekmachines kijken tegenwoordig ook naar je social media activiteiten. Het is dus belangrijk om zowel je zoekmachine optimalisatie als je social media kanalen op orde te hebben.

Hoe social media toepassen op SEO werkzaamheden?

Linken vanaf social media is eenvoudig en betrouwbaar. Daarnaast is er bij de inrichting van de profielen die je aanmaakt altijd plaats voor een link naar je website. Zoals al eerder beschreven zijn links erg waardevol. Helemaal van zo`n betrouwbare bron als een social media kanaal! Daarnaast staat social media bekend om haar deelbare content. Bij iedere like of share van een consument vergroot jij je bereik en komt jouw bedrijf onder de aandacht van een grotere groep consumenten.

Relevante social media kanalen

Voor je direct een account aan maakt op Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest en Snapchat dien je jezelf eerst af te vragen wat jouw bedrijf op het specifieke kanaal te zoeken heeft. Snapchat is helemaal hip tegenwoordig, maar als uitvaartondernemer kan je er maar weinig mee. Denk dus goed na in welke social media je wel en niet tijd wilt investeren. Het continu blijven delen van updates is namelijk van groot belang.

Koop geen interactie!

Een laatste tip; koop geen likes en volgers! Facebook likes die zijn gekocht worden geplaatst door nepprofielen. Deze consumenten bestaan niet en je haalt er dus geen klant uit. Het doel van het inzetten van social media is om je doelgroep te bereiken en te amuseren op een laagdrempelige manier. Wees dus niet bang, iedereen start bij 0 volgers. Door leuke content te creëren vind jouw doelgroep je vanzelf! Wel kan je berichten een boost geven door gebruik te maken van advertentiemogelijkheden die de platformen aanbieden zoals Youtube adverteren of Instagram adverteren.

Met bovenstaande 10 tips kom je echt een heel eind! Mocht je er toch niet uitkomen of leveren de bovenstaande tips niet het gewenste resultaat op? Neem dan vrijblijvend contact met ons op voor een op maat gesneden oplossing en een effectieve aanpak!

Meer weten?

Weet jij niet waar te beginnen met zoekmachine optimalisatie en/of heb je hier weinig tot geen tijd voor en wil je jouw zoekmachine optimalisatie uitbesteden? Neem dan contact op met TO BE FOUND. Wij zijn specialist in zoekmachine marketing en hebben al vele successen behaald voor diverse klanten. Volg ons ook op LinkedIn, Facebook, Instagram en Twitter voor de laatste online marketing ontwikkelingen.

Oud artikel: SEO tips

Goed gevonden worden in de zoekmachine en met name Google is vandaag de dag van groot belang. 80% van mensen en bedrijven die op zoek zijn naar een nieuw product of dienst zoekt tegenwoordig als eerste op het internet in de zoekmachine. Met een aantal vrij simpele stappen zorgt u al dat uw vindbaarheid sterk zal toenemen in de zoekmachines.

1. Laat de belangrijkste keywords van uw site terugkomen in uw Meta Tags

Meta Tags zijn verborgen teksten die u plaats in de body van uw website. Deze Meta Tags zijn voor zoekmachines korte beschrijvingen van de inhoud van uw website. Deze worden ook weergegeven in de zoekmachines wanneer er naar uw site gezocht wordt.

Meta Tags bestaan uit een titel, een beschrijving en de keywords. De belangrijkste factor hierbij is de titel. Voor alle drie geldt: Minder is altijd beter!! Wanneer u 10 keywords invoert in plaats van bijvoorbeeld 1. Dan is het effect van die 10 keywords ook 10 keer minder dan wanneer u 1 keyword gebruikt. Het tweede punt wat erg belangrijk is, is dat de opgegeven keywords ook daadwerkelijk in de body tekst van uw site terugkomen. Wanneer dit niet het geval is delen de meeste zoekmachines u strafpunten uit waardoor u weer minder scoort in de zoekmachine.

Hoe voert u deze Meta Tags in:

Om Meta Tags in uw website te plaatsen heeft u slechts een eenvoudige tekstverwerker nodig zoals bijvoorbeeld Word. U kunt uw gegevens hieronder invullen en dan op uw website plaatsen.

<head>
<title>Uw Titel</title>
<meta name="description" content="Uw beschrijving" />
<meta name="keywords" content="Uw Keywords" />
</head>

2. Positioneer uw website op zoektermen waarmee u potentiële klant zoekt

Het komt nog vaak voor dat bedrijven hun site positioneren op keywords die binnen het bedrijf gebruikt worden voor hun producten of diensten, maar waarmee door de (potentiële) klant helemaal niet gezocht wordt. Een voorbeeld is een bedrijf dat wasautomaten verkocht, maar waar de consumenten voornamelijk zochten op wasmachine.

Ga daarom niet alleen uit van uw eigen intuïtie, maar overleg met collega’s en klanten over de juiste keywords. En gebruik bovenal de AdWords Keyword Tool.

3. Meld uw bedrijf aan bij de belangrijkste zoekmachines

Door uw website aan te melden bij de belangrijkste zoekmachines wordt u op het internet beter gevonden. Het heeft geen enkele zin om u door een bedrijf aan te laten melden bij bijvoorbeeld 10.000 zoekmachines. Deze veelal nietszeggende zoekmachines dragen niet bij in uw vindbaarheid en daarnaast zult u duizenden nieuwe spam berichten ontvangen.

Hieronder vindt u links van zoekmachines waar wij u aanraden om uw website aan te melden.

• https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?hl=nl&continue=/addurl
• https://blogs.bing.com/webmaster/september-2018/Anonymous-URL-Submission-Tool-Being-Retired

4. Meld uw bedrijf aan bij relevante directories

Met een vermelding van uw bedrijf bij relevante directories en bedrijfsgidsen verhoogt u de linkpopulariteit van uw website. Dit is één van de belangrijkste factoren voor zoekmachines om de relevantie van uw site te bepalen en daarmee dus uw positie in de zoekmachine.

Wanneer u, uw site aanmeldt bij de verschillende bedrijfsgidsen en directories is het van groot belang dat u zich in de juiste rubriek aanmeldt. Wanneer u dit niet doet wordt uw vermelding hoogstwaarschijnlijk niet geplaatst. Daarnaast is het van belang dat u in de titel van uw vermelding de keywords terug laat komen. Dus niet alleen uw bedrijfsnaam.

Hieronder vindt u links naar directories en bedrijfsgidsen waar wij u aanraden om uw website o.a. aan te melden. Voor het plaatsen van een vermelding bij onderstaande adressen zijn geen enkele kosten verbonden.

• https://www.startpagina.nl/themas
• https://fbg.nl//aanmelden.php
• http://www.hollandstart.nl/

5. Zet uw belangrijkste keywords in H1 tekst op uw website

Door u keywords in H1 tags te zetten op uw website, gaan zoekmachines ervan uit dat dit zeer belangrijke teksten zijn op uw website, wat wederom een positief effect heeft op de vindbaarheid van uw website op deze zoektermen. Denk er hierbij wederom aan dat: Hoe minder keywords, des te beter de resultaten zullen zijn. U kunt deze H1 tags het beste boven aan uw pagina plaatsen of als titel boven uw teksten.

U voert deze H1 tags als volgt in:

<h1>Uw keywords</h1>

6. Voeg keywords en titels toe aan eventuele afbeeldingen die op uw website staan

Door uw keyword en een titel toe te voegen aan uw afbeeldingen wordt het voor zoekmachines duidelijk wat er op afbeeldingen staat. Dit verhoogt voor zoekmachines de relevantie van uw website. Ook hierbij geldt weer: Minder is beter. Zorg wel dat uw ‘alt’ tekst en uw ‘tiltle’ tekst van elkaar verschillen.

Hoe voert u deze beschrijving en titel in:

<img src=”uw foto.jpg” width=”??” height=”??” alt=”uw keyword” title=”uw titel” />

7. Zorg dat u regelmatig informatie bijwerkt en toevoegt aan uw site

Door je site goed up to date te houden en extra informatie toe te voegen heeft u het voordeel dat de spiders van zoekmachines regelmatig terug keren naar uw site. Dit heeft een positieve invloed op het behouden van uw posities in de zoekmachines.

8. Zorg dat uw website uit minimaal 25 pagina’s bestaat met goede inhoud

Wanneer u wilt dat uw site hoog opgenomen wordt in de zoekresultaten is het van wezenlijk belang, dat uw website ook iets te bieden heeft. Zorg er daarom voor dat uw site uit minimaal 25 pagina’s bestaat met relevante informatie.

9. Plaats vanaf uw site links naar hoge kwaliteit websites met onderwerp gerelateerde onderwerpen

Door links te plaatsen naar goede kwaliteit websites die qua onderwerp gerelateerd zijn aan uw website verhoogd u de waarde van uw website. Eén website kan namelijk zelden alles vertellen over een onderwerp. Daarnaast zeggen de pagina’s waarnaar u linkt ook iets over uw site, dit is ook de manier waardoor er door zoekmachines naar gekeken wordt.

10. Zorg dat al uw pagina’s binnen uw website goed bereikbaar zijn

Zoekmachines kunnen alleen pagina’s indexeren die ze kunnen vinden. U dient er daarom voor te zorgen dat elke pagina binnen uw site op de een of ander manier met de andere pagina’s verbonden is. Hoe meer interne links er naar een bepaalde pagina staan, hoe hoger de waarde van deze pagina door een zoekmachine wordt geacht. Zorg er dus voor dat er naar de belangrijkste pagina’s binnen uw website zoveel mogelijk interne links staan.

Met bovenstaande 10 tips komt u al een heel eind, maar mocht u er niet uitkomen of leveren bovenstaande tips nog niet het gewenst resultaat op. Neem dan vrijblijvend contact met ons op voor een op maat gesneden oplossing.